2016年中國平板電腦市場分析：蘋果一家獨大

　　2016年是平板電腦行業洗牌的一年，面對Phablet（螢幕尺寸介於5.5到7.0寸之間的智慧型手機）的衝擊，平板電腦市場整體還將延續下滑趨勢。但隨著市場逐漸趨於平穩，降幅也會逐漸減小。對於平板廠商來說，能否抓住接下來行業變革的機遇，將成為決定未來存亡的關鍵。以下是報告大廳對2016中國平板電腦市場行情的分析。

　　2016年平板電腦市場分析

　　品牌關注度：蘋果一家獨大

　　據2016年Q1-Q2國內平板電腦市場品牌關注度變化情況統計，相較於Q1季度，蘋果在Q2季度的關注度出現了非常明顯的上升，一方面因為蘋果在今年3月份發布了新款iPad Pro 9.7提升了關注度，另一方面這反映了蘋果在平板電腦市場一家獨大的現狀。

　　榜單中除蘋果外，其他品牌在2016年Q1-Q2季度的關注度統計中變化微乎其微，這也反映出目前消費者對於主流品牌的認可，在行業中沒有出現大的變革之前，這一狀況將會保持相當長的時間。同時，白牌平板電腦的關注度持續下跌，意味著小廠商的產品和品牌正在逐漸被市場所淘汰。

　　產品關注度：前五的品牌據了總關注度的70%

　　據統計數據，2016年上半年平板電腦最受關注的十款產品與最受關注的品牌之間呈現高度相關。其中蘋果的iPadPro和iPad Air 2占據榜單中的前兩席，同時諾基亞N1、華為MediaPad M2、酷比魔方iwork10、台電X98Plus、微軟Surface 3等與品牌關注度前十名相符。

　　但是榜單中的諾基亞和小米等品牌未來很有可能將不再會推出新產品，所以在未來諾基亞和小米將會從榜單中消失，華為、聯想等品牌旗下的一些拳頭產品很有可能會取代他們的位置成為新的明星產品。

　　我們將國內平板電腦市場中品牌關注度排名前五的蘋果、三星、聯想、台電和酷比魔方單獨提取出來進行一下數據分析。從統計圖中可以看出，排名前五的品牌關注度占據了總關注度的接近70%，並且從今年1月到6月的逐月統計中依舊呈現出緩慢上升的勢頭，其中蘋果占比最大，三星和聯想保持穩定，台電關注度增長迅速，而酷比魔方則出現了下降。

　　品牌關注度和產品關注度反映了潛在消費者的購買意願，從統計數據中我們也不難發現，消費者更加青睞品牌影響力更大的平板電腦，這也意味著平板電腦市場中未來很難再出現能夠產生較大影響的新興品牌，而消費者的選擇範圍將會逐漸固定在大品牌廠商中。造成這個現象的原因一方面是平板電腦功能較為單一，產品也已經非常成熟，難有大的突破，另一方面隨著整體平板市場的下跌，白牌廠商無利可圖轉戰其他市場。這兩大因素的疊加造成了平板電腦品牌的不斷集中。

　　不同價格區間關注度：高端產品關注度提升明顯

　　在消費電子領域，價格永遠都是一個非常敏感的因素，據調查數據顯示，我們也能夠從消費者對於不同價格區間平板電腦的關注度和走勢情況看出一些端倪。

　　在不同價格區間的平板電腦關注度中，我們可以很清晰地看出，不同的價格區間擁有相對平均的關注度，其中關注度最高的1000-2000元檔（27.8%）與關注度最低的千元以下檔位（13.4%）相差也遠算不上懸殊。由此可見不同價位的產品都有具體對應的關注群體，並且關注度差距並不明顯。

　　通常情況下處於中位的價格區間往往是消費者關注的焦點區域，但在平板電腦市場中這一點卻並沒有體現出來。一方面，許多消費者在選擇時非常注重外觀和體驗，所以關注價格區間自然占據高端；另一方面，作為平板電腦消費主力軍的學生和老年群體，對於價格較為敏感，低端價格的產品也能很好滿足其需求；更多的消費者在選擇時更加趨於理性，結合各方面信息，按照實際需求合理選擇。由此可見，不同的價格區間對應著不同的消費人群，各取所需、理性選擇造成了在不同的價格區間中關注度持平。

　　而從不同價格區間的關注度走勢中，我們可以看出千元以下的入門級產品關注度在逐漸減小，而3000元以上的高端產品關注度同樣呈現下降的勢頭，但是1000-3000元的中高端產品關注度提升明顯，可見主流中端產品已經能夠很好滿足消費者的需求。

　　高端產品的關注度保持一個相對穩定的狀態，表明了消費者對於高端平板電腦有長期穩定的需求。而低端市場的不斷下降反映出了消費者對於價格的敏感程度在逐漸降低，對於體驗的追求日益顯現。

　　2016年平板電腦市場4大發展趨勢：

　　1、商用市場愈發成熟「生產力工具」特點顯現

　　2015年中國經濟的下行壓力也給商用平板電腦市場帶來一絲寒意。然而，在國家政策對於數字信息化和移動互聯化辦公的引導下，加之軟硬體廠商不斷向商業應用傾斜，平板電腦必將在商用市場給傳統PC帶來不小的競爭壓力。預計，2016年商用平板出貨量同比下降2.8%，低於整體9.2%的降幅。而到2017年，商用平板市場將重現正增長，主要體現在教育行業的多媒體化、金融機構以及政府的信息化辦公等領域。

　　2、Windows作業系統普及度加大

　　Windows 10在移動設備端的深度優化以及同桌面作業系統的深度融合，讓Windows系統逐漸被用戶所接受。Windows系統在商用辦公領域的先天優勢，也令Windows平板電腦在逐漸增長的商用平板市場極具競爭力。同時微軟和Intel對國內平板廠商在作業系統及晶片方面的支持，也加速了Windows平板電腦的推廣速度。IDC預計，到2019年，Windows平板電腦占比將從目前的7.9%上升到13.3%，出貨量年複合增長率達到9.5%。

　　3、二合一平板電腦增長明顯

　　蘋果iPad Pro、微軟Surface Pro4的發布無疑會對二合一平板電腦的發展起到引領作用。在此趨勢下，會有更多的廠商進入到該市場當中。預計，2016年將是二合一平板電腦快速發展的一年，出貨量同比漲幅將超過70%。

　　4、大尺寸是未來發展方向

　　2015年是Phablet迅速發展的一年。數據顯示，Phablet在2015年全年的出貨量同比漲幅有望達到91.3%。平板電腦中，所受衝擊最大的當屬螢幕尺寸介於7.0寸到8.9寸間的設備，2015年同比降幅超過20%;而9寸以上設備，卻逆勢上漲，同比增長11.6%。預計，2016年市場將繼續向9寸以上平板設備傾斜，占比將達43%。

　　附：2016平板電腦排行榜前十名

更多平板電腦行業研究分析，詳見中國報告大廳《平板電腦行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。