我國兒童家具行業2016年市場現狀：千億規模市場可期

　　雖然我國兒童家具起步晚，市場開發還處於開始階段，但卻具有較大的潛力。伴隨著人們居住條件的改善，越來越多的兒童有了自己獨立的房間，很多家長在兒童居室的布置上投入了巨大的熱情和財力，為孩子配置充滿童趣或共同成長的家具，為其創造良好的成長環境，因此使兒童家具迅速躥紅。從最近幾年家具市場的發展情況來看，兒童家具是家具業中發展速度最快的門類之一。據調查顯示，目前我國16歲以下兒童有3億多，約占全國人口的四分之一，74%的城市少年兒童擁有自己的房間，這無異於一座尚待開採的金礦。

　　80年代為萌芽期,一些成人家具廠商初步生產部分兒童家具。90年代為發展期,獨生子女家庭開始購置兒童家具,市場逐步擴大,兒童家具逐漸形成細分領域。2000年後國外家具加速出口到中國,國內品牌也形成一定規模,多元化格局形成。2012年兒童家具標準的誕生正式開啟了兒童家具專業化、規範化道路。

　　市場競爭層次分明,質量問題仍較突出

　　國內兒童家具已明顯分高中低三個市場,高端市場主要為國外品牌,中端市場為國內大型品牌,低端市場為小型甚至沒有品牌企業。自2012年推行《兒童通用技術條件》起至今兒童家具在抽檢中合格率仍然不高,存在不少以安全結構、警示標誌、甲醛釋放量等為代表的問題,行業仍在緩慢規範化。

　　「全面二胎」引發兒童家具需求加速增長,未來千億規模市場可期

　　兒童家具需求可被分為兩類:

　　1)父母與孩童分房前(0-1歲)產生的嬰兒床需求;

　　2)分房後(4-6歲)產生的成套兒童家具購買需求;我們測算目前兒童家具市場已達300億元。2015年「全面二胎」政策頒布已一年有餘,結合目前各地新生兒出生情況及相關數據,我們認為新一輪「嬰兒潮」爆發是大機率事件,拉動兒童家具市場規模大幅增長;疊加消費升級與城鎮化進程帶來的兒童家具普及率上升,2022年近千億兒童家具市場可期。

　　行業未來有望逐漸洗牌 國內大型品牌將搶占更多市場份額

　　行業此前近一半市場被小型甚至沒有品牌的企業占據,格局比較散亂。未來消費者對品牌知名度的重視將壓縮小型品牌市場,同時,兒童家具標準的繼續推行、電商渠道的門檻提高將篩除小型不合格品牌,行業面臨洗牌,大型品牌將逐漸脫穎而出。大型品牌中,國內品牌由於相對中端定位,受眾廣,全國布局廣泛,相對國外品牌擁有渠道優勢,且目前已有向高端兒童家具延伸趨勢,未來將進一步吞食國外品牌市場份額。

　　兒童家具未來有望發展更全面產品線與面向人群

　　2016-2021年中國兒童家具行業市場供需前景預測深度研究報告表示目前國內兒童家具在家紡、家具配套設施產品線相對欠缺;面向人群主要以4-16歲兒童青少年為主,對0-3歲嬰幼兒關注較少。參照國外知名兒童家具品牌,未來國內兒童家具品牌有望完善產品線與面向人群,更好為消費者提供一體化購物體驗。

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