我國數位電視行業2016年投資前景：利益分配比例最大

　　數位電視又稱為數位電視或數碼電視，是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數位電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由0、1數字串所構成的二進位數字流來傳播的電視類型，與模擬電視相對。其信號損失小，接收效果好。

　　我國有線電視網絡是全世界規模最大、最具市場潛力的網絡。截止到2015年上半年，我國有線電視用戶規模已超過2.4億戶，家庭入戶率達到54.70%以上，電視家庭用戶覆蓋率達到56.90%，有線電視仍是當前我國最主要的視頻收看方式之一。

　　2016-2021年中國數位電視終端產業運行態勢及投資戰略研究報告表明，數位電視最基本的商業模式就是付費電視，實行市場運作市場定價，用戶自由選擇。目前部分城市付費數位電視業務仍處於試運行階段，尚未形成規模化發展。

　　高質量的節目內容是決定付費市場發展的關鍵。數位電視與模擬電視相比，頻道資源驟增8-10倍，需要有大量的節目內容來支撐。目前國內電視節目的生產能力有限，節目內容匱乏，制約了數位電視的規模擴展和後續發展。一方面，由於付費電視頻道收入微薄，內容生產商寧願將高質量的內容放到開路頻道賺取廣告收入，而另一方面，電視台沒有實行制播分離的體制改革也造成了節目製作內容大眾化。隨著節目製作社會化以及傳媒行業體制改革的推進，預計內容瓶頸將逐步得到改善。

　　因此，網絡運行商在數位電視產業鏈發展中已占據壟斷地位。數位電視需要製作、集成、傳輸、播放、用戶，數位電視產業鏈也貫穿其中，

　　其中，收視用戶作為產業鏈的下游環節，數量正在迅速增長;由於普遍缺乏高質量的節目內容，內容製作商還處於相對弱勢的地位;平台運營商在數位電視產業鏈中並不主動播出節目，而是將節目細化之後，等著觀眾主動選取，正進行從播出商向內容提供商的角色轉換;網絡運營商發展最為成熟，且具備渠道壟斷優勢，在數位電視產業鏈發展占據主導地位。在數位電視收入分配中，國際上通行的做法是網絡運營商(包括平台運營商)占五成，內容提供商和集成商占五成;而對於我國的付費頻道，典型的收入分配方式是50：40：10--有線網絡運營商拿50%，電視台(包括內容提供商)拿40%，節目集成商拿10%。網絡運營商的主導地位決定了其在數位電視產業鏈中的利益分配比例最大。

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