2016年中國男裝品牌市場現狀分析

　　據日前九牧王、步森、摩登大道、七匹狼、喬治白芙蓉鳥等男裝品牌發布的第三季度財報可以看出，目前中國男裝品牌市場整體表象不盡如人意，除了七匹狼、喬治白兩家營收入略有增長外，整體男裝市場的淨利潤收入確沉陷下滑趨勢。以下死宇博智業小編整理的2016年中國男裝品牌市場現狀分析。

　　營收略增淨利卻下滑

　　10月24日，七匹狼發布的第三季度報告顯示，前三季度公司實現營業收入為17.9億元，同比上升1.29%;歸屬於上市公司股東的淨利潤1.69億元，同比下降7.16%。公告預計，2016 年訂貨會接到客戶訂單有所減少，故預計本年業績較去年同期降低。

　　不過，在七匹狼發布的半年報中顯示，公司2016年1至6月實現營業收入11.44億元，同比增長1.24%;歸屬於上市公司股東的淨利潤1.05億元，同比下降5.63%。從近三年的財報可以看出，持續的業績下滑已成為七匹狼的常態。自2012年淨利潤達到5.61億元的頂峰之後，七匹狼便開始走下坡路。2013年淨利潤為3.79億元，同比下降32.44%，這是公司自上市以來首次出現業績下滑。隨後的2014年，淨利潤2.89億元，同比下降23.84%。2015年，七匹狼實現淨利潤2.73億元，同比下降5.43%。在此前發布的業績預報中七匹狼表示，公司在其2016年訂貨會中接到客戶的訂單有所減少。公司近三年業績表現不佳，是因為正處於對批發模式的轉型和改革的調整過程中，導致原有業務的收入和利潤受到了影響。

　　記者了解到，七匹狼確定了「主業+投資」的發展戰略，並提出由純實業轉化為「實業+投資」的運營模式，打造「時尚集團」，構建七匹狼大時尚消費生態圈。七匹狼稱，公司正在淘汰無效店鋪，增設缺失店鋪，調整店鋪定位，並嘗試新的店鋪運營模式。統計數據顯示，2015年，七匹狼總店數為2300家左右，其中直營店有400家，與2014年的2821家相比，關店達400多家。

　　除七匹狼外，在近日喬治白髮布的第三季度報告顯示，前三季度公司實現營業收入5.17億元，同比增長15.66%;第三季度實現營業收入1.58億，同比增長12.98%。公告中稱，公司校服銷售渠道進一步拓展，校服及職業裝訂單有所增長，看好公司中高端校服領域布局，持續關注校服渠道拓展。根據測算，我國的校服市場規模超900億元，但目前市場仍表現出競爭分散、缺乏龍頭、市場開拓難度較大的局面。喬治白的校服業務最初主要通過尋找代理商的模式推進，推廣效果未達預期，未來或通過對擁有教育系統資源的分散的地域性校服企業進行整合，複製職業裝的發展路徑，或嫁接其他教育系統渠道，進而帶動校服業務的快速推進。

　　渠道轉型勢在必行

　　10月25日，步森服飾股份有限公司發布的三季度報告顯示，步森集團總資產達6.48億元，同比下降5.28%;營業收入為9370萬元，比上年同期減少20.48%，營業利潤較上年同期下降200.53%。從2012年開始，步森集團業績開始連年下滑，2014年虧損過億元，雖然2015年扭虧為盈，但2016年開始再度出現下滑。

　　與此同時，從國內高檔男裝品牌報喜鳥披露的前三季度報告中可以看到，1至9月份公司實現營業收入13.44億元，同比下降14.22%;歸屬於上市公司股東的淨利潤為-1億元，與上年同期相比下降160.92%。公告稱，因終端零售市場持續惡化，占比最大的主品牌報喜鳥的加盟商的訂單下降較大;由於銷售下降及品牌收縮導致庫存積壓，被迫加大庫存消化力度，一次性虧損較大;由於人工支出剛性化、加大營銷支持力度且部分品牌投入期進行品牌市場推廣等，導致整體費用額上升。2016年度淨利潤預計在-3.9億元至-3億元範圍。相關研報分析均指出，服裝零售行業不景氣、庫存高企、傳統擴張渠道不再奏效，是報喜鳥過去三年業績下滑的重要原因。

　　據了解，面對服裝行業的寒冬，報喜鳥通過多元化轉型來拉動業績，於2014年入駐天貓旗艦店，布局線上銷售渠道。

　　根據海瀾之家股份有限公司發布的三季報顯示，今年1月至9月，公司營業收入為120.67億元，環比上季度下降9.01%。海瀾之家雖然三季度淨利潤環比大幅下降，但卻新增大量店面，期望以此「另類方式」來解決庫存難題。財報顯示，海瀾之家前三季度共開店972家，其中旗下品牌海瀾之家增加直營店2家，加盟店及商場店新開722家;旗下品牌愛兔居以及海一家等均新增多家加盟店及商場店。

　　據介紹，截至2015年末，海瀾之家有高達95億元的庫存，公司買斷的存貨約占20%以上，餘下的存貨可以退給供應商，因而高壓的庫存依舊對公司影響不大。海瀾之家表示，將整合店面以適應公司目前的發展需求。

　　另一家男裝上市品牌企業雅戈爾發布三季報，2016年1至9月實現營業收入105.19億元，同比下降14.95%，其中第三季度服裝板塊實現營業收入29.6億元，較上年同期降低5.50%。公告稱，未來五年，雅戈爾計劃投入100億元，強化新材料、新面料、新工藝、新品牌和新服務及信息系統建設，提升雅戈爾的民族品牌形象及綜合競爭力。

　　此外，九牧王前三季度營收15.43億元，淨利潤為3.13億，同比增長13%，其中，線上營收占比同比增長0.40%，線上毛利率同比下降0.09%。財報中披露，今年前三季度，九牧王主品牌渠道調整、直營占比提升，FUN品牌收入同比增長116.78%。

　　分析人士指出，未來九牧王在主業方面將繼續推進終端零售轉型，強化門店運營與單店盈利能力，將可複製的終端零售運營標準逐步推廣至直營與加盟終端。並且圍繞褲裝核心品類獨立開店，強化其褲裝市場龍頭的地位。

　　目前，不僅是男裝，整個紡織服裝業都在面臨市場的淘汰。宇博智業2016-2021年中國男裝行業市場需求與投資諮詢報告分析，服裝行業的競爭越發激烈，導致終端銷售持續疲軟。目前各大服裝公司都在轉型，但是如何轉型成為把握公司命脈的關鍵。企業可以通過對店鋪升級從而優化銷售渠道，發展產品核心價值進而為公司創造新的業務增長點。

　　目前，隨著國內服裝品牌品牌意識的覺醒，越來越多服裝品牌也開始發展風格鮮明、各具特色的副線品牌。這些致力於細分市場的品牌，定位清晰，風格鮮明，為男裝行業帶來了一線生機。

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