2016年平板電腦行業市場現狀及布局分析

　　曾經被認為是打敗PC市場殺手之一的平板電腦近來也開始遭遇寒潮。平板電腦市場萎靡是一個不爭的事實，2016年平板電腦市場發展情況如下。

　　平板電腦在近兩年來一直保持著平穩下滑的趨勢，一方面由於大螢幕智慧型手機的衝擊，越來越多的用戶使用平板電腦的頻率在逐漸降低，另一方面一直以來平板電腦在創新方面乏力，除了硬體性能越來越強之外，缺乏具有足夠吸引力的點，這兩方面的綜合作用造成了平板電腦市場的逐漸衰落。

　　曾打著要取代PC旗號的平板電腦如今也自身難保了。美國市場調研機構IDC日前公布的統計數據顯示，2016年三季度全球平板電腦出貨量同比下跌14.7%，這已經是平板電腦市場出貨量連續8個季度下降。此前IDC發布全球平板電腦二季度銷量數據的時候就預測稱，今年全球平板電腦出貨量會繼續下降11.5%，創下近六年來的最大跌幅。

　　哀聲一片，平板電腦還有東山再起的機會嗎？跟風「黑科技」和以競爭壁壘為理由的硬體創新似乎已不是討巧之舉，眼下各品牌廠商的當務之急是加快轉型步伐，推出更有競爭力、契合網際網路時代用戶所需「場景」的新型平板電腦，或才有機會重現昨日輝煌。

　　平板電腦出貨量跌不停

　　平板電腦市場出貨量遭遇連續8個季度下滑，加之此前戴爾退出Android平板市場，平板電腦被業界認為已經邁入夕陽產業。

　　IDC 11月1日發布的「全球季度平板電腦追蹤」報告顯示，2016年三季度全球平板電腦（包括配有鍵盤的平板電腦）出貨量同比下跌14.7%，為4300萬台，去年同期為5050萬台，這是平板電腦的季度「第八跌」。

　　數據顯示，蘋果和三星依然是平板電腦市場上的主宰力量，從產品結構上來看，在整個銷量品類中，iPad還可謂是一家獨大。蘋果和三星出貨量分別為930萬台和650萬台，分列製造商第一和第二位。儘管坐穩冠亞軍，但與去年同期相比，這兩大科技公司的成績分別下降了6.2%、19.3%。排名第三的亞馬遜的銷量也僅只有三星的一半，其次是華為與聯想。目前，沒有任何一家平板電腦製造商的出貨量超過1000萬部。

　　業內人士表示，從整體三季度報表來看，與去同期相比，今年三季度市場銷量萎縮了9.6%，且下滑幅度呈現拉大的趨勢。IDC高級研究分析師Jitesh？Ubrani表示：「不幸的是，許多低成本可拆卸平板電腦也只能提供低成本的體驗。從長期來看，它對市場具有破壞性作用。因為可拆卸平板電腦總是被視為一次性設備，而非PC的潛在替代者。」

　　已成過渡性產品

　　整個平板電腦市場是2011年由iPad一手打造出來的。iPad的興起推動了平板市場的發展。隨後，Android平板興起，憑藉價格優勢搶占了平板市場的大量份額。但自從2014年初以來，iPad每個季度的銷量皆在走向坡路。如今，iPad往企業市場發展，Windows以二合一平板強勢突圍，Android平板則找不到方向，戴爾率先退出更是引發了「Android平板走向末日」的哀嘆。

　　深究平板電腦市場萎靡的箇中緣由，不難發現的是，大屏智慧型手機以及更輕薄的商務筆記本、二合一win10混合筆記本等對平板電腦市場帶來的巨大的衝擊。實際上，平板電腦市場本身也接近飽和，難免用戶購機欲望低。有許多在之前專注於Android平板的製造商現都已將目光轉投在使用Windows系統的二合一平板電腦上，市面上模仿Surface形態的產品也越來越多，可供消費者選擇的產品也越來越多樣。不少媒體還指出，混合平板之外的傳統平板電腦，早已成為一種過渡性產品。

　　除此之外，平板電腦在場景化應用上難有較大的突破，更進一步驅使已有平板的用戶換機欲望低下。無論是智慧型手機，還是平板電腦，契合用戶需求的創新永遠是最重要的一個環節。但仍有業內人士認為，平板電腦依舊有其不可替代的部分，比如文字處理、視頻體驗以及更好的娛樂性。只是，這些屬性已無法成為平板電腦突圍的拳頭力量。

　　場景化入手尋找生存縫隙

　　受整個宏觀經濟下行及平板電腦更新慢、市場增長緩慢及智慧型手機大屏化和筆記本電腦超輕超薄發展趨勢的衝擊，平板電腦持續走下坡路的局面短時間已難以逆轉。

　　只是，值得一提的是，雖然如今平板電腦創新點微乎其微，但讓平板電腦嵌入到用戶——哪怕是一部分用戶的生活場景和流程中，平板或都將獲得新的發展。例如，結合智能家居的發展趨勢，將智能家居的操作界面植入到平板電腦上，將平板電腦作為智能家居的大腦等。

　　還有市場人士指出，聯想此前發布的YOGA BOOK，其表層下的「輸入革命」的背後，實則是被網際網路界常掛在嘴邊的「場景革命」在平板硬體領域的體現。YOGA BOOK脫離了「傳統二合一設計」，其具有傳統筆記本的使用模式，又可將鍵盤翻轉，平板電腦使用，全新的操作模式，紙屏同步地實現原筆跡書寫。

　　儘管在當前的輿論環境中，平板市場更多的是被「走過多年的輝煌後開始走向歷史的終結」這樣的悲歌籠罩，但是，夾縫求生也許會讓「適者」更加頑強。業內人士指出，目前很多android應用無法在傳統的個人電腦上使用，短期內平板電腦依舊會是主流產品。只要廠商強化創新節奏，需找技術獨到之處，深度挖掘平板電腦的場景化布局，相信平板電腦市場依舊會成為頗具潛力的市場。

　　據中國報告大廳發布的《2016-2021年中國平板電腦行業市場供需前景預測深度研究報告》顯示，隨著平板電腦市場的趨於穩定，品牌集中度逐漸提升，競爭日趨激烈，加之平板電腦多年來的發展並沒有出現太多實質性的創新突破，嚴重的同質化造成了產品的辨識度降低，打造品牌影響力、提供個性化服務已經成為各大廠商的共識。

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