中國內牆塗料2016年發展趨勢：整裝待發實現破局發展

　　內牆塗料就是一般裝修用的乳膠漆。乳膠漆即是乳液性塗料，按照基材的不同，分為聚醋酸乙烯乳液和丙烯酸乳液兩大類。乳膠漆以水為稀釋劑，是一種施工方便、安全、耐水洗、透氣性好的的塗料，它可根據不同的配色方案調配出不同的色澤。種類：水性內牆漆、油性內牆漆、乾粉型內牆漆，屬水性塗料，主要由水，乳液，顏料，填料，添加劑五種成分構成。

　　2016-2021年中國內牆塗料行業市場供需前景預測深度研究報告表明，一般來說，我們將用於建築物或構築物內牆裝飾的建築塗料稱為內牆塗料。作為主要的建築裝飾材料，它的廣泛使用能使建築物外貌美觀整潔，從而達到美化城市環境和給人清爽空間的目的。同時也能夠起到保護建築牆面的作用，延長其使用壽命。作為新房子的「美容師」，通過手刷、滾塗等施工方式，任設計者天馬行空，各式各樣的造型、飾面效果的獨特、近年來更加注入了「健康綠色低碳」的元素，使得內牆塗料不單單是裝飾用途，保護建築牆面;更多的是起到保護環境、達到人居和諧的作用。所以，在家居裝修的選擇上，內牆塗料處於優先選擇地位，深受各地消費者青睞。

　　2016年剛剛開始，內牆塗料行業已經進入整裝待發的狀態，期望在2016年能實現破局發展。我認為傳統的內牆塗料行業要想在夾縫中求生存，必須走出傳統運營觀念，針對市場需求，做出新的轉變。

　　1.注重品牌建設

　　在塗料品牌如林的競爭格局下，已有少許意識超前的企業開始著力於品牌建設，打造自屬品牌特色，提高品牌知名度。而隨著網際網路的不斷推進，突破傳統營銷思維，注重網絡營銷的塗料企業也會如雨後春筍般遍布行業。

　　這些塗料企業將藉助網際網路及新媒體等新手段進行品牌建設的品牌，在百度等知名平台覆蓋企業正面信息，借騰訊、新浪等權威媒體之力進行品牌宣導，提高受眾對其認知力。

　　2.品牌專業化

　　目前的塗料行業正處在競爭的紅海中，品牌如林，同質化嚴重，讓消費者不知所措。受同質化的影響，未來的企業將會沿小而美的方向發展，即先做精再做大。也許目前的塗料市場還處於混沌期，但諸多企業在同質化「突圍」的道路上會逐漸意識到品牌專業化的重要性，尋求實力上的區分度。

　　3.服務增值化

　　由塗料產業的高度競爭，塗料服務業的市場需求會成倍放大。在這種情況下，營銷公司，物流、家裝公司等均能為塗料產業注入更多的支持，或許塗料巨頭亦能將其納入自屬經營範圍，將此同化為企業增值服務。這也許是未來一大趨勢。

　　4.產品環保節能、個性定製化

　　目前，雖說環保節能、個性定製等方面深受行業關注，但實際這樣去做的企業少之又少，多數企業僅僅藉此宣傳罷了。最嚴環保法已經實施，環保節能將是以後的大趨勢。另外，80、90逐漸占據社會主導地位，對個性化的需求會增大，所以像德國菲瑪這種定製化產品也將是一個發展趨勢。

　　5.低端產業轉移

　　在未來幾年，東南亞國家將主要承接中國低端塗料製造業的轉移。但是，受基礎設施落後、技術人才短缺、能源供應不足以及產業配套設施缺乏等諸多因素的制約，東南亞等國難以達到珠三角門窗門窗裝修效果圖產業的繁榮程度。在與之地理上鄰近的珠三角地區轉移了大批低端塗料加工企業之後，企業對塗料的主體設計與營銷方式將發生改變，與東南亞諸國形成產業互補的情況，未來可望在相關地域形成一個跨國的塗料產業新區。