2017年服裝電子商務行業現狀及趨勢分析

　　服裝作為電商涉及的最早的品類儼然已經成為規模最大，發展成熟的行業。據了解，2016年天貓雙十一全球狂歡節，服裝電商業績驚人，優衣庫用了2分53秒突破億元，再次創造紀錄，不但成為服飾類最快破億品牌，也是天貓雙十一最快破億品牌。傳統線下品牌森馬集團、太平鳥集團以6.5億元和6.16億元成為服裝類目最大贏家，而電商品牌韓都衣舍、茵曼、衣品天成則退居二線。在業績的對比之下，傳統線下服裝企業似乎瞬間重煥生機，備受追捧，而電商品牌則，有種風中凋零的感覺。以下是報告大廳小編整理的2017年服裝電子商務行業現狀及趨勢分析。

　　發展現狀：服裝電商進入成熟期

　　2015年，服裝電商發展進入相對成熟期。同時，服裝存在非常明顯的季末特徵，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季；同時我們也能看到雙11對服裝的網上銷售推動作用明顯。

　　此外，由於網絡購物的優惠價格及方便快捷的服務，網絡購物日益成為越來越大眾的消費行為，網絡市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業搶灘登陸。在目前的服裝電商市場上，除淘寶、天貓、京東、唯品會等綜合型電商外，邦購網、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品等垂直服裝電商也占據了一定的市場份額，而從運營模式上看，既有優衣庫、綾致服裝、紅領集團、衣邦人等O2O電商，又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定製的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。而除了常見的B2C、C2C服裝電商外，辛巴達、中國服裝網 、衣聯網 、中國綢都網 、批來批往等B2B服裝電商也在快速成長。

　　市場規模：預計2016年將達47006億元

　　2016-2021年中國服裝電子商務行業市場需求與投資諮詢報告顯示，2015年中國紡織服裝電子商務交易總額為37100億元，較2014年的29596億元，同比增長25.4%，預計2016年將達47006億元；其中，B2B電子商務交易規模達28506億元，較2014年的22415億元，同比增長27.2%，預計2016年將達37114億元。

　　同時，2015年，我國服裝網購市場交易規模達7457億元，同比增長21.2%，2016年將達9343億元；2015年，我國服裝網購滲透率為34.7%，同比增長10.2%，2016年服裝網購滲透率將達36.9%。

　　中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，服裝網購交易規模增速相比往年並沒有明顯加快，反而出現放緩的態勢。2015年服裝網絡零售線上線下的相互磨合、深入融合。服裝電商加速開闢線下門店、傳統服裝企業加大「砸錢」投入線上、消費轉型升級等都推動著服裝電商的穩定發展。

　　趨勢預測：

　　規模穩步擴大：服裝類在網購市場已占據主要份額，從近年來的數據對比分析，可以看出雖然服裝網購交易額增長持續減緩，但這也正是服裝電子商務趨向成熟發展的標誌。未來幾年，服裝電商整體規模仍將穩步擴大，占據我國網購市場的絕對份額。

　　移動電子迅猛發展：隨著移動設備的普及，3G商用時代已經到來，無線與傳統電子商務企業紛紛試水移動電商，移動電子商務迅猛發展，與此同時，服裝電子商務也將在移動端不斷進行渠道拓展和分流。

　　加強自身「誠信度」建設：網絡購物深入生活，第三方電子支付規模顯著增大，交易規範、信息安全等問題不斷凸顯。服裝電商需加強自身「誠信度」建設，為消費者營造一個交易透明、支付安全的網購環境，增加用戶黏性。

　　「店」與「電」相輔相成：傳統服裝企業依賴革新發展，服裝電商離不開品牌和質量，兩者都要生存發展，線上線下融合是必然趨勢。傳統服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說明了傳統服裝品牌的質量和影響力深入人心，引導著網購用戶的選擇。此外，隨著「用戶體驗」概念的不斷加深，電商更加需要發展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發展的重要趨勢。

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