春節黃金周消費供需結構加快升級 消費選項更多

　　當前，隨著國內批發零售業、餐飲業及各類生活服務業變革的進一步深入，增品種、提品質、創品牌已成為消費市場的主流發展方向。消費業態創新頻出、網上零售活躍、大眾消費有力等積極因素疊加，使得今年春節黃金周消費市場呈現出更加紅火、繁榮的景象。

　　日前，商務部發布的統計數據顯示，除夕至正月初六（1月27日~2月2日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約8400億元，比去年春節黃金周增長11.4%。此外，出遊人數、旅遊收入與全國電影票房等均創新高。

　　業內人士指出，春節消費越來越注重品質、崇尚健康、追求時尚、彰顯個性的表象，折射出我國消費升級節奏加快、供需適配步伐提速的內涵。春節黃金周消費市場的穩定增長進一步凸顯了我國消費升級和消費細分的改革成果，充分體現出我國宏觀經濟的內生增長遠未結束。

　　供需結構加快升級

　　來自商務部的信息顯示，2017年春節黃金周期間，全國消費市場紅紅火火、年味濃郁，民俗商品、家電數碼、金銀首飾等商品消費持續火爆，親友聚餐、休閒旅遊、文體娛樂等服務消費亮點紛呈，網辦年貨、網絡訂餐等線上線下消費加快融合，定製出遊、拼車返鄉等個性化共享型消費受到熱捧。春節消費越來越注重品質、崇尚健康、追求時尚、彰顯個性，呈現出節日促銷新穎豐富、商品消費提質升級、餐飲消費紅紅火火、文化休閒年味濃厚、生活必需品貨足價穩五大特點。

　　商務部研究院流通與消費研究所副主任、研究員陳麗芬表示，春節黃金周期間，商家充分抓住了消費者的心理需求變化，及時跟上消費升級節奏，加快了供需適配步伐，為消費者提供了多樣化、個性化、品質化的產品和服務，從而滿足了消費者的需求。

　　數據顯示，春節黃金周期間，傳統年貨、綠色食品、應季服裝、金銀首飾、智能節能家電、新型數碼產品等商品熱銷。秦皇島、長沙、太原重點監測企業食品銷售額同比分別增長20%、12.7%和9.1%；鄭州王府井、洛陽泉舜、武漢群光服裝銷售額同比分別增長86.1%、43.8%和28.2%；北京菜百商場每天售出雞年生肖飾品400餘件，銷售額同比增長超過8%；智能電視、節能冰箱、空氣淨化器等家電走俏，青海、山東重點監測企業家用電器銷售額同比分別增長30%和9.5%；智慧型手機、平板電腦等數碼產品成年貨新寵，鄭州大商新瑪特、洛陽王府井通訊產品銷售額同比分別增長66.7%和15.9%。

　　「在消費習慣方面，中國人更講究精細消費和個性化消費。」中航證券首席經濟學家許維鴻告訴國際商報記者，今年春節黃金周消費市場的穩定增長，進一步凸顯了我國消費升級和消費細分的改革成果，有利於我國宏觀經濟總體結構的改善，也充分體現出我國宏觀經濟的內生增長遠未結束。

　　春節消費選項更多

　　中國商業聯合會科技質量部質量處處長李玉海表示，在供給側結構性改革政策的促進，以及居民消費向品質消費、個性化消費轉變的作用下，今年春節黃金周期間消費品種更加豐富、品質有所提升，消費多樣性、可選擇性增強。

　　春節黃金周期間，旅遊消費需求增勢明顯，各地民眾出遊熱情高漲，出遊人數、旅遊收入雙雙走高，旅遊過年漸成時尚。

　　根據國家旅遊局數據中心綜合測算，除夕至正月初六，全國共接待遊客3.44億人次，同比增長13.8%，實現旅遊總收入4233億元，同比增長15.9%；出境遊方面，我國公民出境旅遊總量約615萬人，同比上漲近7%，其中團隊遊人數37.4萬人，同比上漲2.5%。

　　與此同時，看電影、賞話劇、觀民俗、逛廟會、玩冰雪等也成為了人們歡度春節的熱門選擇。據統計，春節黃金周期間，全國電影票房達33.47億元，總票房超過去年，創出歷史新高。北京推出了19場廟會和21場精彩藝術展；地壇和龍潭廟會其間共接待遊客161萬人次。

　　陳麗芬表示，隨著居民收入增加、生活水平不斷提高、消費理念和習慣發生變化，以及網際網路等科技的廣泛應用、交通設施的完善便捷，消費者有條件也更加願意通過假期消費進一步提升生活品質。

　　業內人士指出，春節黃金周消費中凸顯出的亮點反映了我國整體消費結構出現變化。綠色消費、旅遊休閒消費、個性化消費蓬勃發展，以「網際網路+」為核心特徵的新型消費業態徹底改變了傳統的消費行為和消費模式，成為我國消費增長的新動力。

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