2017年動漫服裝市場前景分析

　　文化產業在社會上的熱度越來越高，動漫產業及其衍生品迅速發展，中國報告大廳小編整理的2017年動漫服裝市場前景分析文章主要闡述動漫服裝行業發展情況。

　　近年來，隨著國內文化的不斷多樣化，動漫文化作為新起支柱文化，已經成為了國內文化的重要組成部分，動漫文化不斷深入到我們的生活當中，從動畫片到各種動漫周邊產品，動漫元素已經滲透到每個人的心中無法替代，相對應的動漫產業市場也迎來消費高峰。

　　日本動漫風靡20多年，在世界一直居於地位。中國動漫近幾年發展較快，去年中國動漫產業產值已突破1100億元，年複合增長率達到20%，到2017年產值有望突破1400億元。

　　動漫服裝行業概述分析

　　動漫服飾是用於特定場合裝扮時使用的，演繹動畫、漫畫、遊戲、傳說、節日故事、電影電視、歷史故事、社會故事或是其他自創的角色，將演繹的角色和內容呈現出來，以滿足角色扮演的特定需求。因此，不同於一般意義上的服飾，動漫服飾以動漫、故事、網遊等人物的形象為基礎，以服飾為表現形式，經過精美的設計加工而成，其核心在於創意和潮流，具有裝扮性、新穎性、流行性、複雜性、附帶文化內容等特點。由於流行動漫形象的變化和服飾產品的潮流特點，大部分動漫服飾屬於一次性消費品。

　　國外動漫服裝市場前景分析

　　目前，動漫服飾行業已具備一定規模，並逐步走上正軌，進入市場化運作。在日本，有專門的動漫服裝專賣店，而在國內和香港地區專門經營動漫服飾的服裝店較為少見，一般需要定製。

　　歐美國家以萬聖節為代表的節日動漫服飾的巨大需求量是動漫服飾全球需求的最重要組成部分，其需求呈多樣化、集中釋放特點。其中歐美市場占據了主要地位，比如在美國全國零售聯合會NRF（NationalRetailFederation）委託BIGresearch針對萬聖節消費者意願與行為問卷調查報告中顯示，2009年有35.3%的美國消費者穿著動漫造型服裝慶祝萬聖節，平均每人花費66.54美元在服裝、糖果、裝飾品上，其中在動漫造型服裝上24.17美元，萬聖節服裝類的銷售總額達21億美元。美國全國零售聯合會（NRF）調查2010年美國消費者針對萬聖節的開支約為58億美元，超過2009年的47.5億美元，動漫服飾消費超過25億美元。

　　國內動漫服裝市場前景分析

　　儘管從中國近幾年動漫產業的發展來看，目前還沒有真正意義上具有國際競爭力和影響力的動漫企業，但作為動漫衍生品行業內的動漫服飾行業卻已在國際上占據一席之位。

　　與國外動漫服飾消費需求穩定形成鮮明對比的是，國內動漫服飾的市場近幾年來的快速增長，據宇博智業發布的2017-2022年中國動漫服裝行業發展前景分析及發展策略研究報告相關數據預計，到2017年動漫服飾市場將達到75億元。

　　動漫服裝規模化與品牌授權的影響

　　動漫服飾產業的規模化與品牌授權密不可分。被授權商通過使用一個成功建立多年的品牌名稱、標識，可使產品較快被消費者了解，更易於被銷售渠道接納。品牌授權為被授權商提供了一個對品牌形象熟悉且喜愛的消費群，消費者因為動漫形象而願意支付一定的溢價，產品的利潤率較高。其中，迪士尼的授權形象米奇（Mickey mouse）和小熊維尼（Winni the pooth）的零售額達到50 億美元；時代華納授權商品的零售額為60 億美元。三麗歐出品的Hello Kitty，在全球有2萬多種商品，銷售額達到5 億美元，除其中1/3 是由三麗歐自行製作、銷售，其餘全部是授權商品。

　　下遊行業對動漫服裝市場前景影響分析

　　下遊行業發展狀況對動漫服裝市場前景影響較大，動漫服飾行業的下游為各類中間商、零售商和終端消費者。宏觀經濟景氣度、居民可支配收入狀況、消費偏好等因素都會影響中間商、零售商和終端消費者的需求，進而影響產品的生產和銷售。此外，人口年齡結構和當期動漫、影視等引領的不同流行趨勢，使得動漫服飾每年都會產生大量的一次性需求。

　　從上文對2017年動漫服裝市場前景分析了解到，我國動漫服裝行業市場規模將不斷增長，隨著動漫行業在國內的不斷深入，相關動漫衍生品都將呈現良好的發展態勢。

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