電子課本閱讀器市場分析

　　隨著資訊時代的到來，科學技術的飛速發展正不斷地推動著各個行業、領域進行變革，出版行業也在加速革新，傳統出版邁向電子出版正在變為現實。中國商務出版社作為貿易、商務方向的專業出版社，兼具各方面的資源優勢。現對電子課本閱讀器市場分析。

　　2016-2021年中國中文電子書閱讀器行業市場需求與投資諮詢報告表明，隨著電子課本與電子書包項目的示範應用深入推進，市場上出現了越來越多且形式各異的電子課本。電子課本國家標準正在制定過程中，相關標準草案界定了電子課本，但其屬性與「電子書」和傳統的「教科書」的特性存在交叉與融合。文章從「電子書」和「教科書」的角度出發，對電子課本的概念、屬性、特性和功能進行系統剖析，利用概念地圖工具、Wiki百科共建知識的方法，明確電子課本的術語概念，將電子課本的特性與屬性區分開來，並進行對應分析，以更好地揭示電子課本的內涵，完善電子課本相關標準草案，推進電子課本的應用。

　　電子閱讀方興未艾

　　西方國家的數字趨勢方興未艾，中國三大移動運營商又將於近期發布3G服務，使得網際網路連接無處不在。一些中國公司藉此追趕著電子閱讀器潮流，這是精明的舉動，因為中國市場有潛力成為全球最大的電子閱讀器市場。亞馬遜憑藉其Kindle閱讀器引領了今年的電子閱讀器潮流。

　　中國移動已與金科電子和漢王集團簽訂了相關合作協議。兩家公司的產品均在現有設備基礎之上進行了升級，增加了TD-SCDMA(中國移動的3G技術)晶片，提供至關重要的無線連接功能。這兩家公司都看到了亞馬遜Kindle閱讀器在美國和歐洲市場的廣受歡迎。

　　漢王似乎將重注下在與中國移動的合作協議上，該公司預期，中國移動將通過1到2年的服務訂閱合同對其電子閱讀器提供補貼。漢王去年售出了20萬個電子閱讀器，並聲稱今年有望以430美元(約合人民幣2935元)的價格售出50萬個。有人預計，漢王將在2010年售出200萬個電子閱讀器，2011年這一數字將達到500萬個，屆時漢王在中國電子圖書市場所占市場份額將超過當前的美國總體電子圖書市場。

　　同時，金科也在拓展其市場，該公司已與法國電信達成一項合作協議，將通過Orange MNC(跨國企業)業務部門在歐洲出售翰林閱讀器。此外，金科還將於近期在「金磚四國」(BRIC，即巴西、俄國、印度、中國)尋找合作夥伴。

　　中國移動將成為贏家

　　分析師的觀點似乎是，藉助其應用程式平台移動市場，中國移動將成為國內居領先地位的內容提供商。金科和漢王都無力向讀者提供大量內容，而移動運營商則能掌管整個端到端的流程，包括設備、訂閱、內容和支付。而且，移動運營商想要拓展其剛剛起步的3G用戶基礎，手機和筆記本電腦等其它產品插入3G晶片後，也可以實現電子閱讀器的功能。

　　分析師對中國電子閱讀器市場的前景非常看好，預計2010年中國電子閱讀器市場將占全球總體市場的20%。去年12月，中國政府宣布，將向學生髮放1.65億個電子閱讀器以替代紙質課本(儘管用谷歌搜索一番後，並未找到有進一步舉措的消息)。亞馬遜和索尼在該領域尚未能進軍中國。目前為止，不管是亞馬遜的Kindle閱讀器還是索尼閱讀器，都不支持漢字，不過二者有意改變這一情形。

　　中國是一個潛力巨大的市場，觀注這一市場的進展將非常有意思。很明顯，中國移動將成為贏家。該公司已經握有一些電子閱讀設備資源，包括大唐集團將於明年發布的一款彩色電子閱讀器。移動已經領先於競爭對手。中國電信初入移動通信市場，顯然正因內容來源不足而艱難前進。中國聯通不久前剛與蘋果簽訂了iPhone合作協議。有人預計，蘋果所有此類產品都將通過聯通進入中國市場。因為蘋果缺少TD-SCDMA技術，這使得它無法使用中國移動的3G網絡。

　　可以想像，亞馬遜正不遺餘力地改進其Kindle閱讀器，以實現對漢字的支持。然而，中國市場面臨的最大挑戰是盜版問題。在網際網路上快速搜索一番，就能發現數家科技門戶網站都對此發表了言論。而國外電子閱讀器用戶還未能看到某本西方圖書之前，這本書就已在中國隨處可見了。

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