空調市場規模

　　2017年1-5月，我國空調市場的零售量和零售額規模分別達到2399萬台和840億元，分別同比增長33.2%和38.8%。這樣火爆的市場表現讓彩電、冰箱、洗衣機等都家電產品無法與之相比。那麼空調市場規模會是怎麼樣的呢?

　　通過對空調市場分析得知2017年國內空調市場整體增幅超過預期，市場零售量達到5787萬台，同比增速27.4%;零售額為1987億元，增速32.4%，產銷規模均創下歷史新高。同時，線上空調零售額的占比繼續攀升，2017年空調線上市場的零售額占比超過28%。空調市場仍然呈現集中度高的態勢，但在良好的市場條件下，也讓一些品牌有了發展空間。格力、美的、海爾等空調行業巨頭的總銷量，占據整體份額的70%以上。2017年中國家用空調線下市場零售額份額排行榜中，進入前五的品牌為：格力、美的、海爾、海信和奧克斯。其中，格力品牌的家用空調位列第一。

　　2018 年的空調市場將迎來漲價時代。根據數據，2017 年1-9 月，空調的均價同比漲幅高達7.1%。

　　空調市場出現如此大的均價漲幅，主要原因有兩個：一方面是原材料、零部件等價格的飛漲，另一方面是消費升級時代的到來。在此背景下，我們預計，2018 年空調市場均價將繼續上升，尤其是3000 元以上掛機市場和8000 元以上櫃機市場，這兩個價格段範圍內的市場份額將大幅擴大。同時，19 年空調市場將呈現兩大趨勢，一方面是空調產品繼續結構升級，另一方面將是空調產品高端賣點將越來越多。

　　在前幾年的線上線下市場表現來看，由於網民紅利、移動端紅利的爆發，線上空調市場高速發展，相比之下線下市場不斷被侵蝕。但是自從2017 年始，線上線下之前的氛圍不再是一邊倒的現象了，線下市場抓緊體驗優勢，把握網際網路時代下的營銷脈搏。根據相關數據預測，2018 年，線上空調市場將達到2201 萬台和658 億元，同比增幅14.3%和18.8%，增幅將大幅縮小。

　　儘管空調市場存在風險和挑戰，事實上空調行業在2018 冷年也面臨著一系列利好因素。由於2017 年我國將完成600 萬套棚戶區房屋改造，2018 年至2020 年我國還將完成1500 萬套棚戶區房屋改造，因此蘊藏的空調需求甚為可觀。此外，雄安新區建設、自貿區擴大、農業人口轉移等宏觀政策，也有望催生大量的空調新增需求。

　　結合長、短期因素來看，2018 年空調市場雖然依舊享受普及紅利，但是短期不利因素較強，將導致市場規模微降。根據預測，2019年空調市場零售量和零售額規模將分別為5257 萬台和1859 億元，分別同比下降7.5%和5.0%。與此同時，空調市場漲價時代來臨，中高端市場份額擴大，產品賣點百家爭鳴，這些也給行業帶來了新的機會。

　　通過對空調市場規模的簡單解析得知中國空調行業在新的高度上開啟了新一輪的發展和增長周期。空調已經不再是單一的家用電器屬性，多場所、多領域的應用還在不斷擴容，這都給空調未來的發展提供了很大的支撐空間。但是可期的前景並不能唾手可得，未來的競爭還會加劇和升級，尤其是現在整個網際網路+的快速發展，對傳統家電行業的格局會產生深遠影響，也許會有更多的結構性的機會湧現出來，那麼趨勢、方向的選擇，包括創新對家電企業來說，尤為重要。

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