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新國標使空調市場淘汰率達45% 線下數據同比增長

2020-08-04 10:00:55報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:進入2020年,疫情的突然來襲,讓健康功能上位,空調行業也從「價格戰」回歸「價值戰」。 為促進綠色發展,7月1日起,國家開始實行《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》,新國標對空調能耗提出更高要求,被業內稱為迄今為止最嚴的能效標準。

  進入2020年,疫情的突然來襲,讓健康功能上位,空調行業也從「價格戰」回歸「價值戰」。 為促進綠色發展,7月1日起,國家開始實行《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》,新國標對空調能耗提出更高要求,被業內稱為迄今為止最嚴的能效標準。

  新國標使空調市場淘汰率達45%

  新國標實施以後,意味著所有低能效、高耗電的定頻、三級能效變頻產品都將面臨淘汰。據中國標準化研究院測算,新國標將使目前空調市場淘汰率達到45%。

  業內人士分析,雖然新國標的能效標準對產品能效比要求非常高,廠商生產的成本也會隨之提升。但對於大部分符合新國標的機型,只需要更換新的能效標識,不需要生產工藝更新,成本變化不大,價格不會有明顯浮動。

  但不符合新國標的機型,自然要面臨淘汰。根據2014-2020年中國製冷空調設備行業競爭格局分析及投資可行性分析報告要求,在新標準實施之日前出廠或進口的空調產品,可在2021年6月30日前銷售,也就是說空調廠商和銷售商還有一年時間清理庫存。

  儘管新國標剛剛施行,但革新其實早就在各大空調品牌中鋪展開了。記者從格力電器重慶公司了解到,格力已經推出數百款符合「新國標」的全新系列產品,其中一級能效產品占比近六成。

  海爾重慶基地相關負責人表示,海爾空調從2019年就開始了新能效空調的生產及儲備。在重慶家電城裡,「以舊換新」是目前主推的活動,橫幅隨處可見。除此之外,也有不少對於「新國標」產品的宣傳。大體看來,眾多空調品牌已經推出了眾多符合新國標的產品,其中,新國標1級能效空調的定價普遍在3000元以上,相對較高。

  「也不光是因為有『新國標』的加持就貴了。主要是因為現在新國標1級能效的都是各個牌子推出的新品,除了節能之外,在降噪、舒適感、智能化等方面,肯定都採用的最新技術,價格自然也會高一些。」格力空調銷售人員如是說。

  未來,空調將從單純的溫度改變向著溫度、濕度、淨化、除菌、新風等,全方位改善空氣品質的方向發展。從行業角度看,新能效標準的實施使得規模較小的中小品牌在技術研發、生產研發等各方面的成本都會相應增加,以次充好、能效虛標等問題會大幅減少,行業將迎來新一輪洗牌。

新國標使空調市場淘汰率達45%

  線下數據同比增長

  直播帶貨無疑是今年「6·18」期間拉動線上銷售的主要助力。據了解,在「6·18」期間,京東直播的日均場次較去年雙11提升了14倍,淘寶直播場次同比增長123%。各家電企業紛紛推出了明星、網紅、總裁、素人等多種直播帶貨形式。

  6月份是空調行業的傳統銷售旺季,「6·18」年中大促更是熱烈非常。6月16日,六大家電總裁齊聚蘇寧直播間,為用戶帶來連續8小時的精彩直播,帶起貨來各有特色。在「6·18」期間,美的空調銷售量達到了254萬台,位列京東和天貓兩大電商平台首位,這一規模已經超過了部分空調企業一年的銷售量。格力主題直播活動在「6·18」當天創下102.7億元的銷售紀錄。

  品牌老闆親自帶貨,可見如今空調廠商對於線上渠道的重視程度。格力電器董事長董明珠曾在一次直播中透露:「受疫情影響,線下渠道門庭冷清。2020年2月份格力銷售幾乎為零,第一季度銷售收入比預期目標少300多億元。」如此損失讓格力電器對開拓線上渠道的重要性和緊迫性認識得更加清晰。

  一直低迷的空調線下市場在「6·18」促銷期間也有所提振。在「6·18」當周,空調品類的線下市場零售額同比增加30%。預計2020年7-12月,隨著疫情對消費影響的減弱,線下市場規模將達505.9億元,降幅明顯收窄至5.7%左右。線上市場規模預計為319.7億元,同比增長4.7%。

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