床墊行業發展趨勢

　　近年來我國規模以上企業床墊銷量和銷售收入均呈現快速增長的態勢，銷量的增長速度保持在10%以上，銷售收入的增速保持在15%以上。2016年，我國床墊行業規模以上企業共銷售床墊5936萬張，實現銷售收入46.71億元;2017年銷量約為6625萬張，銷售收入達533億元。那麼床墊行業發展趨勢會是怎麼樣的呢?

　　通過對床墊行業市場分析得知中國床墊行業經過多年的發展已經逐漸步入正軌，國際知名床墊品牌對中國市場的開拓力度也越來越大，國內市場的爭奪趨向激烈。如今，設計研發、品牌、營銷已經成為驅動床墊企業核心競爭力的三駕馬車。在設計研發、品牌、營銷三大要素上實現差異化和專業化的企業將能夠迅速獲得競爭優勢，提升市場地位。未來幾年，國內床墊業的消費將呈現以下趨勢：

　　(1)消費習慣和偏好變化引領消費潮流

　　隨著我國國民收入的提高和消費觀念的變化，人們對床墊的偏好需求也在不斷變化。我國床墊企業正在經歷由製造本位向客戶本位的轉變，在這一過程中，能夠以市場為導向，準確把握客戶需求的企業勢必將引領床墊市場的消費潮流。

　　具體而言，大眾對床墊的消費偏好有以下趨勢：

　　①注重床墊新材料的應用。新型材料較傳統材料具有更多或更優異的性能，歷史上每一種新型材料的應用對床墊行業都產生了深遠的影響，例如：彈簧床墊由於彈性好、承托性較佳、透氣性較強、耐用，成為現在應用最廣的床墊;記憶海綿可與身體曲線完全貼合，釋放壓力，並感應人體溫度的變化，提供不同軟硬度的感受，成為現在床墊的主要填充材料之一。應用新材料於床墊產品改善了人們的睡眠質量，也促使國內床墊企業開始重視研發的投入，這為技術實力較強的床墊企業提供了發展契機。

　　②注重床墊的環保性。在基本睡眠需求得到滿足後，健康便成為人們最為關心的話題。人類三分之一的時間在床上度過，擁有一張舒適、健康的床墊對人體健康至關重要，但在尚未成熟的國內市場中，許多床墊企業忽視了產品質量的重要性，致使床墊中甲醛等有害元素含量超標的案例屢見不鮮。環保性是消費者在購買家具時最為關注的因素。隨著綠色經濟的全球風行，環保、健康的床墊產品會逐漸在未來占據主流。

　　(2)渠道建設逐漸成為市場競爭的重要因素

　　未來床墊企業間的競爭很大程度上取決於渠道建設能力，擁有高效、優質的銷售渠道的床墊企業在未來的競爭中將獲得先機。床墊企業銷售渠道建設的優勢主要體現為銷售網絡的快速擴張、對渠道的有效管理。目前銷售渠道能夠遍布全國的床墊企業極少，很多品牌僅是在部分省區具有優勢，因此利用當前床墊行業快速發展的機遇，快速布點將非常有利於優勢企業市場份額的提升。與此同時，銷售渠道的快速發展需要渠道管理的同步提升，如何提升直營店的效益和穩定與加盟商的關係，成為渠道建設能否成功的關鍵。

　　(3)購買力進一步向名優品牌傾斜

　　長期以來，床墊企業數量眾多，但產品同質化嚴重，消費者選購床墊多以價格為導向，企業競爭往往以價格戰形式出現。隨著城鄉居民收入水平的不斷提高和家具更新換代節奏的加快，「品牌消費理念」逐漸深入人心，品牌效應逐漸顯現，購買力進一步向名優品牌集中。

　　通過對床墊行業發展趨勢的簡單解析 縱觀整個軟體家居行業，在品牌渠道方面，國內如顧家、敏華、喜臨門等領先企業已初步具備規模，顧家等領頭羊未來幾年仍會加速開店，以求進一步提升產品認知度和流量;在品類方面，因後端生產工藝、供應鏈等方面的協同性，沙發、床墊等可相互滲透延伸，以提高客單價，例如顧家、敏華近年床墊業務快速增長，喜臨門近期擬收購米蘭映像拓展沙發品類等。軟體家居龍頭積極貫徹渠道擴張和品類滲透，有望引領行業集中度提升。以上便是筆者對床墊行業發展趨勢的簡單解析了。

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