門窗加工行業現狀

　　2018年我國門窗加工行業小型企業銷售收入占比為59%。目前我國已擁有全世界最大的門窗加工市場及門窗加工產能，同時也擁有最多的門窗加工企業。以下對門窗加工行業現狀分析。

　　門窗加工行業現狀分析，就目前國內市場而言，中國門窗加工行業主要還是以私營的小型企業為主。近幾年間，隨著我國國內門窗加工行業不斷的收購和兼併，我國出現了一些較強實力的門窗加工企業，而國營的企業數量基本維持不變。門窗加工行業分析指出，2018年，我國門窗加工行業私營企業的銷售收入占比為57%;外商及港澳台投資企業占比上升為23%，位居其次;其他性質企業銷售收入占比為16%。

　　門窗加工行業發展至今，已有千年。就算是金屬門窗也有近百年的歷史。悠久的歷史給了門窗加工行業豐富積累的同時，也造成沉重的負擔。在這樣一個傳統到不能再傳統的行業里，人們對門窗加工產品的認知已經形成一種固化的概念。現從三大限制瓶頸來分析門窗加工行業現狀。

　　一、產品雷同，缺乏創新性

　　由於大型企業在資金、管理等方面無與倫比的優勢，使得他們在人才管理、技術研發、設備投入、售後服務跟蹤等方面與中小型門窗企業形成了越來越大的差距。門窗加工行業現狀分析，中小型門窗企業受薪資待遇和發展空間的限制，他們很難留住人才，畢竟現在競爭的核心是人才的競爭，再加上管理體系不健全，自行研發能力不強，包括結構款式，材質的選擇等多數是抄襲，傳統的拿來主義，按客戶圖紙加工或生產以前的老產品，不能利用自己研發的新產品來獲取高利潤，這些因素都降低了企業的核心競爭力。為了能夠獲得一些成本優勢，中小型門窗企業不得不在一些產品技術細節或配置上降下指標。如將材料的基本壁厚減薄，將門窗產品的系列減小，將進口品牌五金配件換成國產品牌或在一些小五金廠家開模生產的假冒進口品牌。打算由此為自己創造成本空間。但由於眾多中小型門窗企業均是如此選擇，反而造成互相壓低價格，形成產品質量和價格的惡性循環。

　　二、缺乏品牌理念的有效定位

　　在品牌理念的定位上，中國門窗市場上的高端品牌較多，一些大型企業的由於產品質量優異，廣告宣傳得力，品牌產品很受房地產市場的信賴。而通過連鎖店、品牌店的營銷更加使得一些大型門窗企業的品牌門窗產品走向了更廣闊的零售市場。例如在我國工程市場上的北京嘉寓門窗股份有限公司、瀋陽遠大鋁業工程有限公司、上海德高門窗有限公司等等都是房地產企業眼中的高端品牌。而如北京天東門窗有限公司、北京美馳建築材料有限責任公司也成為了我國零售市場上人人皆知的著名品牌。門窗加工行業現狀分析，中小型門窗企業由於產品質量和品牌理念的限制，不知道該如何塑造公司形象，不清楚如何針對公司現有優勢來選擇潛在客戶群，往往很難給客戶留下較深的專業品牌印象。因為對於目標客戶的選擇經常處於左右為難的狀態，從而在市場上受關注度不高，客戶的信賴度不強。當客戶有產品需求並進行選擇時，很難在第一時間想到中小企業的品牌。

　　三、服務水平差、服務模式創新乏力

　　我國中小型門窗企業服務意識普遍較差，服務模式也很難脫出原有的老模式，往往不能很好地滿足客戶需求。門窗加工行業現狀分析，最明顯的表現就是廠家承諾不能兌現，產品一旦出現質量問題經常出現客戶長時間等不到售後服務人員來解決問題的情況，時間一長會使其品牌在客戶及經銷商中的口碑直線下降，從而導致客戶不再對於廠家充滿信心。另外就是很多中小型門窗企業沒有成立專業的產品售前和售後技術服務隊伍。一旦產品或工程質量出現問題，門窗公司老闆便讓負責該轄區的業務員去處理。可業務員一沒有肩負責任，二沒有專業技術知識，客戶的投訴zui終不能得到解決。

　　隨著房市的理性回落，一線城市的建材需求將逐步萎縮，二三線城市剛性需求進一步釋放，成為房市新的增長點。門窗加工行業現狀分析，所以，門窗企業的銷售渠道需整體下 移，放緩一線城市的擴張步伐，加快建設三、四級城市的銷售網絡，同時在保證產品質量的前提下，大力研發生產中低價位的系列產品，以適應三、四線城市消費水平。

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