衛生用品行業產業布局

　　人口結構的變化以及衛生用品的普及，我國衛生用品的市場具有很大的發展空間，消費量從625億元增加到1277億元，其中衛生巾占47.6%，嬰兒紙尿褲占45.1%，成人失禁用品占7.3%，以下是衛生用品行業產業布局分析。

　　近年來，得益於龐大的人口規模以及觀念普及，中國衛生用品行業快速發展。根據中國造紙協會統計，2013年，中國衛生用品行業市場規模約為625億元；到2017年市場規模已達1139億元，2013-2017年期間複合年增長率約為16.2%。2018年，衛生用品行業市場規模繼續提升至1277億元。

　　衛生用品行業產業布局指出，2019年我國衛生用品市場容量將持續穩步增長，市場競爭將更加激烈。消費高端化趨勢、二孩政策的全面實施和老齡化加劇為衛生用品行業帶來新的機遇，吸引了新一輪的投資擴產，同時跨國公司為保持在中國市場的競爭力，繼續增加進口高端產品。市場格局的變化和原材料漲價壓縮了盈利空間，倒逼企業研發創新，升級降耗，一批有競爭優勢的企業脫穎而出。部分企業開始以各種方式向海外市場發展和布局。

　　1、產業布局向「微笑曲線」兩端轉移

　　「微笑曲線」理論最早由施振榮4先生於1992年提出，其核心觀點是業務鏈條附加值更多體現在研發和營銷兩端，處於中間環節的製造附加值較低，由此形成了類似「微笑」的 U 型產業價值曲線。衛生用品行業分析指出，在U型產業價值曲線的指導下，企業只有不斷往附加價值高的區塊移動與定位，才能獲取更高利潤。

　　衛生巾和護墊行業屬於個人衛生用品行業，進一步延伸屬於快速消費品行業，在產業價值鏈中，行業製造業技術相對成熟、產能充沛、製造環節的利潤空間相對較小，各大廠商逐漸向前端研發、後端品牌及渠道建設加大投入，以創造更大的利潤空間，這與「微笑曲線」模型較為相符。隨著產業供應鏈的不斷深耕、科學技術的持續進步，未來產業價值將進一步向「微笑曲線」兩端推移，這將帶動衛生巾和護墊產業走向「啞鈴型」產業結構。

　　2、產業布局向三、四線城市及農村鄉鎮市場轉移

　　當前，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發展之間的矛盾。衛生用品行業產業布局指出，2019年上半年，我國衛生巾市場滲透率已經達到96.5%，即使在三、四線城市及農村鄉鎮等地區，衛生巾和護墊的使用也已得到了較為全面的普及。但三、四線城市及農村鄉鎮女性與一、二線城市及沿海發達地區的女性收入及個人健康護理意識依然存在較大的差距，其對衛生巾和護墊產品的品質要求、體驗的多樣性追求及更換頻次遠未達到發達地區水準。

　　隨著我國三、四線城市及農村鄉鎮地區經濟的持續發展、當地居民人均可支配收入的提高，以及女性健康護理意識的持續提升，當地女性居民的生活習慣將不斷改善、消費觀念將不斷升級，其購買、使用的衛生巾和護墊產品將更為優質、多元化，其更換衛生巾和護墊產品的日均頻次也將向發達地區靠近，從而拉動三、四線城市及農村鄉鎮地區市場需求。

　　總體來看，我國衛生用品行業未來發展仍有充足動力，前景可期。預計到2022年，衛生用品行業市場規模將達2189億元，其中嬰兒紙尿褲市場規模達1332億元，女性衛生用品市場規模達705億元。未來幾年，全球衛生用品將保持穩定增長的市場態勢，預計到2023年全球衛生用品市場規模將達到1611億美元。以上便是衛生用品行業產業布局分析所有內容了。

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