文化用品行業競爭分析

　　中國文教體育用品的生產和銷售在國際上占較高比重。目前，國內從事文具製造的企業高達8000家左右，規模以上文具生產企業1500多家，下面進行文化用品行業競爭分析。

　　文化用品行業分析表示，中國文具市場中，辦公耗材占41%，約615億元，文件處理用品占13%，約195億元，書寫工具類占10%，約為150億元，本冊類和桌面用品各占7%，均為105億元，教學及學生用品占9%，約為135億元。

　　消費市場主要集中在沿海經濟發達地區，其中70%左右集中在廣東、浙江、江蘇、上海、北京5個地區。具體分布比為浙江17.5%，江蘇18%，上海7.80%，京、津、冀地區12.50%，魯、豫7.00%，閩、皖5.80%，湘、贛、鄂地區5.50%，東三省4.50%，其他地區6.90%。

　　我國文具市場容量巨大，且未來仍有較大的增長空間。目前國際文具行業規模約為 2500 億美元，我國文具行業市場規模約為 1500 億元人民幣，占全球市場不到 10%，與我國占世界人口 19%的比例相比還有較大距離。

　　我國文具人均消費水平低，未來文具市場規模增長受益於消費升級。中國文具市場規模約 1,500億元(215億美元)，占全球文具市場規模(2,500億美元)的 8.6%，與 20%的人口占比不符。中國人均文具消費 105元/年，較世界平均水平 240 元/年偏低。

　　隨著中國經濟的蓬勃發展，居民消費觀念的不斷升級，文具消費朝著個性化、時尚化和品牌化發展。我國在校學生和各類培訓生約5億人，隨著家庭收入水平增加和學生可支配收入的增加，學生文具市場快速增長，呈現出外觀時尚化、功能多樣化、結構層次化、檔次多元化的特點。

　　內需市場占比的不斷提升一方面是由於受全球經濟不景氣影響，出口增速緩慢;另一方面則是國內市場增長迅速。我國文具出口受阻很大一部分原因在於我國勞動力成本的上升，使得我國OEM產品不再具有價栺優勢，部分訂單流向印度、孟加拉、越南等其他人力成本更低的國家。此外，原材料成本的不斷上升和國際匯率波動也影響著我國文具行業的出口。

　　仍全球發展情況來看，歐美、日本等國家的文具行業經過長時間的發展和積累，已經在全球文具行業中占據主導地位，占全球市場份額的60%左右。考慮到中國、印度、越南等發展中國家人力等生產成本較低，歐美文具企業將製造環節轉移至這些國家，而自己則仍是溢價水平更高的品牌運營、技術研發和產品設計等環節。以上便是文化用品行業競爭分析的所有內容了。