運動服飾行業趨勢

　　未來五年行業複合增速約為4.4%左右，到2021年有望突破1.6萬億美元，保持平穩增長。運動服飾市場增速高於服裝整體，隨著運動服裝行業運行市場的不斷擴大以及出口增長，運動服裝行業運行將會迎來一個新的發展機遇。以下對運動服飾行業趨勢分析。

　　運動服飾行業趨勢分析，2008-2016年全球運動服飾市場規模從550億增長至616.6億美元，CAGR為1.4%。2016年全球運動服飾延續復甦態勢，同比增長2%。運動服飾行業分析指出，國內運動服飾復甦明顯，2012-2013年因結構性調整，運動鞋服市場規模同比下滑1.83%、3.23%，此後進入雙位數高速增長階段。2020年中國體育運動用品消費總規模將達到1.5萬億元人民幣，未來提升空間較大。

　　全球與中國運動服飾市場規模對比情況

　　體育運動在國內逐步成為潮流，尤其是很多80後90後的年輕人更加喜歡邀約朋友同事一起鍛鍊。運動服飾企業抓住機遇，開發針對年輕消費群體的產品，加速線上布局。同時在線下進行門店升級，紛紛進駐體驗感較好的大型購物中心，希望獲得更多市場份額。現從三大方面來分析運動服飾行業趨勢。

　　(1)借鑑國際經驗，運動服飾行業有望誕生本土巨頭

　　運動服飾行業趨勢分析，2018年，全球前四大運動服飾市場為美國、中國、日本和德國。美國、日本和德國市場在運動服飾行業發展過程中誕生了許多優質的本土品牌，美國市場有耐克、威富公司、安德瑪和斯凱奇，市占率分別占據第一、第三到第五，日本市場有美津濃、亞瑟士和迪桑特，市占率分別占據第三道第五，德國市場有阿迪達斯和彪馬，市占率分別占據第二和第六。中國市場中，安踏、李寧和特步牢牢占據龍頭地位，市占率分別位於第三、第四和第六。

　　(2)頭部效應繼續加劇，二線本土企業將遭受進一步擠壓

　　2018年，龍頭運動服飾企業耐克、阿迪達斯、安踏、特步的市占率分別上漲了0.8%、1.1%、2.3%和0.2%，僅李寧小幅下滑0.1%，而二線本土企業的市占率下滑顯著，361度、喬丹、鴻星爾克和匹克的市占率均分別下滑0.6%、0.1%、0.5%和0.3%。運動服飾行業趨勢分析，市場在經歷2012-2014年的調整期後，各家龍頭企業更加注重供應鏈端和零售端的運營效率，隨著公司體量的擴大和經驗的累積，中小規模本土企業與龍頭企業的差距將越來越大，強者愈強的格局將鞏固。

　　(3)從競爭格局來分析，三家本土龍頭企業未來將長期繁榮共生

　　對外：本土龍頭企業與國際巨頭阿迪達斯和耐克中期仍將差異化共生。在中國市場中，阿迪達斯和耐克走的是高端路線，深入布局一、二線城市，在營銷層面高舉高打，體育明星資源雄厚，而本土龍頭企業大多走的是大眾路線，深耕三四線城市。運動服飾行業趨勢分析，儘管這些年來國際品牌有往低線城市下沉的趨勢，但兩者在客群和渠道等方面仍有較大差異：一方面國際和國內企業的品牌力和產品定位仍然有一定區隔，購買人群重疊度較低，另一方面本土龍頭企業更加熟悉國內龐大的低線城市商業環境，與國際巨頭相比擁有較大的先發優勢，有能力保證相對穩定的市場份額。

　　運動服飾行業趨勢分析，國內主要體育品牌企業的發展戰略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補充品牌矩陣。

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