保健品行業現狀

　　保健品行業是目前世界上最具有生命力的行業之一。在居民生活水平的提高下，我國消費者對保健品的需求也日漸增長，截止2018年保健品市場規模達2575億元，同比增長8.4%，以下是保健品行業現狀分析。

　　保健品行業分析指出，相比於美國、澳大利亞、紐西蘭等已開發國家，中國保健食品行業起步時間較晚，美國、澳大利亞、紐西蘭等已開發國家的保健食品行業已經進入成熟穩定階段，中國保健食品的行業增長率依然保持較高水平，可提升空間較大。

　　中國保健食品的零售額由2010年的704億元增加至2015年的1183億元，複合年增率為13.9%。保健品行業現狀指出，2017年10月份《「健康中國2030」規劃綱要》的出台以及「十三五」期間食品藥品政策革新，「大健康」這一老概念被賦予了新內涵，由大健康產品轉變為「大健康產業」「大健康理念」「大健康格局」，保健品也被推上高潮，由此可見，中國保健品有巨大的發展空間。

　　截止2018年，我國共有保健食品生產許可證2317件，比2017年同期進一步減少了11件。相對比其他國家，中國市場集中度略高於呈現完全競爭結構的美國，低於澳大利亞及日本。預計2019中國保健食品市場零售額將超過1700億元。該市場有著名的全球企業及眾多領先國內品牌進行競爭。

　　從我國膳食補充劑類保健品市場總體來看，品牌集中度較低，前三品牌市場占比合計不超過30%，市場競爭較為激烈。具體來看，2018年，我國膳食補充劑類保健品市場占比前三的品牌無限極、安利和天獅，占比分別為11.9%、8.5%和6.4%，三者占比之和為26.8%。

　　從我國運動類營養保健品的競爭格局來，品牌集中度較高，且呈逐年增強趨勢。保健品行業現狀指出，2018年，我國運動營養類保健品市場占比前三的品牌康比特、美瑞克斯和肌肉科技，占比分別為44.5%、24.8%和17.1%，三者占比之和為85.4%。

　　2019年1月8日，「權健事件」的發生後，中國政府自起開展「百日行動」對保健品市場進行整頓。截至4月18日，「百日行動」中共清理虛假信息9.7萬條，整改網站、APP、公眾號1428個，關閉網站、APP、公眾號3877個，撤銷所涉直銷產品備案49個，吊銷食品經營許可證54戶，吊銷營業執照90戶，搗毀制假售假窩點465個。

　　1、行業市場規模持續上升，線上渠道占比進一步提升

　　我國網際網路快速普及，以及電子商務的快速發展，網購保健品逐漸成為保健品消費的重要組成部分。根據阿里平台監測數據，2018年阿里平台網上保健品銷售額為210.85億元，同比增長39.4%。2018年，中國保健品電商渠道銷售額約為821億元，同比增長32.8%。保健品線上銷售占比為31.9%，較2017年上升5.9個百分點，線上銷售占比進一步提升。

　　2、行業監管力度加大，行業集中度提升

　　我國藥監局逐漸減少保健食品生產許可證的發放數量，營養保健品行業准入門檻提高，保健品行業負面輿情爆發促使中國政府開展一系列監管行動，頒布相關法律法規，行業監管力度加大。此外，中國保健品行業市場規模不斷提升，保健品企業數量逐年遞減，而規模以上保健品企業數量卻保持穩定增長，中國保健品行業集中度將進一步提升，以上便是保健品行業現狀分析所有內容了。

更多保健品行業研究分析，詳見中國報告大廳《保健品行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。