保健品行業發展前景

　　保健品經歷過90年代井噴式發展，又速度地跌落神壇，緊接著受人們健康生活趨勢的推動，全球保健品企業數量達到2226家，美國人均消費214美元，日本人均消費148美元，中國人均消費95美元，以下是保健品行業發展前景分析。

　　相比於美國、澳大利亞、紐西蘭等已開發國家，我國保健食品行業起步時間較晚，美國、澳大利亞、紐西蘭等已開發國家的保健食品行業已經進入成熟穩定階段，保健品行業分析指出，我國保健食品的行業增長率依然保持較高水平，可提升空間較大。

　　2013年，我國營養保健品企業數量達2226家，隨後逐年遞減，2017年我國營養保健品企業降至1720家。然而，規模以上保健品企業數量卻自2012年以來保持穩定增長，保健品行業發展前景認為，我國保健品行業集中度將進一步提升，規模以上企業數量將持續增長。

　　2018年，國家委員會出台《「健康中國2030」規劃綱要》以及「十三五」期間食品藥品政策革新，「大健康」這一老概念被賦予了新內涵，由大健康產品轉變為「大健康產業」「大健康理念」「大健康格局」，保健品也被推上高潮，我國保健品有巨大的發展空間。

　　截止2019年12月底，我國保健品市場規模達1346億，同比增長10.27%，其中，市場占比前三的品牌無限極、安利和天獅，占比分別為11.9%、8.5%和6.4%，三者占比之和為26.8%。

　　從我國運動類營養保健品的競爭格局來，品牌集中度較高，且呈逐年增強趨勢。保健品行業發展前景指出，2019年我國運動營養類保健品市場占比前三的品牌康比特、美瑞克斯和肌肉科技，占比分別為44.5%、24.8%和17.1%，三者占比之和為85.4%。

　　從我國體重管理類保健品市場格局來看，康寶萊市場占比逐年提升，競爭力不斷增強。2019年，我國體重管理類保健品市場占比前三的品牌康寶萊、維亭和碧生源，占比分別為56.6%、3.6%和3.3%，三者占比之和為63.5%；其中康寶萊占據超一半的市場份額，具有絕對的龍頭地位。

　　在我國保健品行業里，諸如許多知名品牌，如三株、巨人、曲美等都是迅速騰飛不又快速消失，這樣現象成為我國保健品行業普遍經濟現象。據某知名保健品銷售負責人介紹說，保健品行業沿襲傳統操作手法「短、頻、快」，大家都清楚如何快速進入產品增長期和成熟期。通常大部分企業三至六個月就進行企業盈利期。

　　目前，我國保健食品可分為傳統滋補品和膳食營養補充劑兩大類，傳統滋補品市場日漸萎縮，膳食補充劑未來份額將持續擴大。按照羅蘭貝格數據，膳食補充劑可分為運動營養、體重管理和維生素及補充劑類，維生素及補充劑類占比最多，運動營養類產品近年增速最快，以上便是保健品行業發展前景分析所有內容了。

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