保健品行業投資分析

　　2018年中國保健品行業市場規模達1627億元，同比增長9.8%，從規模占比來看，維生素和膳食補充劑占據絕對主導位置。下面進行保健品行業投資分析。

　　保健品行業分析表示，我國營養產業起步晚，基礎小，成長快。保健食品行業經過幾十年的發展，以逐步由「弱監管、重營銷、以傳統滋補品為主導」發展為「規範有序、重產品、以營養補充劑為主導」。

　　近年來，國內掀起境外保健品收購潮，各大藥企、乳製品企業紛紛瞄準保健品市場，通過併購海外企業以期進入龐大市場。由於國外保健品歷史久、發展成熟，海外品牌在其產品細分領域深耕數年，在產品廣度、深度以及品牌影響力上具有絕對優勢。

　　隨著中國經濟的穩定發展，國民收入水平有所提高，國民消費需求和消費水平逐漸升級，中國的營養保健品人均支出將大幅增長;其次，中國國家政策對大健康產業扶持力度較大，營養保健品行業作為大健康產業的重要支柱逐漸被重視;2019年,中國60周歲及以上人口有21242萬人，占總人口的155%，中國老齡人口基數較大，再加上保健品消費日益年輕化，營養保健品行業有望繼續保持高速增長市場規模持續上升。

　　目前,中國營養保健品行業正在向專業化的方向發展,產業內部和企業之間的分工協作更加細化。營養保健品日益被大眾消費群體重視,消費群體多樣化,消費者更加關注與自身健康需求更匹配的個性化產品,在功效、休閒、美味、使用便利等功能上要求更加嚴格,所以營養保健品產品多樣化、消費日常化、功能專業化是行業必然的發展趨勢。

　　目前,營養保健品在藥店終端的銷售增長日漸乏力,而對行業逐漸嚴格的管控,以及近期「百日行動」對違規直銷的打擊和處理都將使得線下的營養保健品市場份額進一步下降。

　　隨著新生代消費力量的崛起,電商成為年輕人養生潮流釋放的重要渠道,而《電子商務法》等眾多政策的出台,都對電商及跨境電商行業的健康發展起到推動作用。以上便是保健品行業投資分析的所有內容了。

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