中藥行業競爭分析：2022年中藥行業競爭明顯提升

  中國報告大廳網訊，我國中藥產量上半年數據達到800億左右，目前中藥產業成國家政策監管產業之一，中藥文化基礎將不斷加深夯實。未來中藥將憑藉其良好療效及滋補調養功效受到越來越多消費者青睞，消費需求持續增加，帶動行業的進一步發展。以下對中藥行業競爭分析。

  得益於中醫藥傳承發展能力的不斷增強，我國中醫藥在防控心腦血管疾病、糖尿病等重大慢病及重大傳染性疾病臨床研究取得重大進展。中國是僅次於美國的全球第二大製藥市場。其中，我國中醫藥製造市場從2016年637億元增至2020年737億元，年均複合增長率為3.7%。2022-2027年中國中藥製劑行業供需分析及發展前景研究報告指出，2022年我國中藥製藥市場規模將增長至771億元。

  中草藥行業競爭從中藥材種植、加工再到中藥產品流通，各個環節必將面臨嚴格的監管，一旦相關方觸碰監管紅線，整個產業發展或將受到影響。現從供應商的談判能力、替代產品的威脅、潛在競爭對手的威脅、買入者的談判能力和其他現有企業的競爭力五大點來了解中藥行業競爭分析。

  1、潛在進入者的競爭威脅

  中醫藥行業的潛在進入者主要包含三類：第一類：投資於中藥企業的投資者或者投資中藥行業的其他行業集團企業;第二類：投資西藥行業的企業將要投資中藥的企業;第三類：原來被中醫同行業兼併的企業。最近幾年，醫藥行業平穩發展，其中表現最為搶眼的為中醫藥產品行業，得到了許多資本投資人的關注，中醫藥作為我國的傳統醫藥文化，一直受到國家政策的大力扶持，具有廣泛的發展前景及市場潛力。中醫藥行業因其具有高投入、高技術含量的特點，相較於其他行業其進入門檻較高，具有一定的結構性壁壘和技術壁壘，限制了一部分潛在投資者的進入，但我國中醫藥行業正處於快速增長期，市場潛力巨大，導致國內資金雄厚企業集團進入中醫藥市場，行業內競爭愈加激烈，反方向促進在位企業經營體制變革和技術革新，使行業內呈現一幅優勝劣汰的競爭局面。

  2、替代產品的威脅

  我國中醫藥行業經歷了幾千年的發展，中醫保健品產品品種豐富，例如：蛇膽、鹿茸、人參……百年老字號中醫企業也有數幾家，比如：同仁堂等。隨著我國改革開放和經濟全球化，先進的西方西醫製藥技術湧入中國市場，對我國中藥行業發展具有一定的衝擊作用。西醫製藥技術以生物科學為基礎，綜合運用化學生物機理，對人體的生物機理進行保護和治療，然而，中醫技術講究的滋陰補陽，陰陽調和，對人體肌體進行系統的調理保健。雖然近幾年我國中醫藥行業的快速發展，但西方化學製藥仍然占據著中國的大部分醫藥市場。中醫講究的是對機理的內在調養，藥效作用周期長，藥效較為溫和;西醫用藥是一種見效迅速的外用藥物，作用顯著、治療周期短，在某些功能方面可以替代中藥產品，這對中醫藥產品市場發展具有潛在威脅。

  3、供應商的談判能力

  中藥材種植戶是中藥行業的上流供應鏈，充足的原料來源是行業企業必須解決的問題，如果沒有供應充足的藥材和品質優良的原料，企業將無法在市場上擁有一席之地。雖然很多中醫藥企業擁有自己的藥材種植基地，但有時候面對市場上巨大的需求量，這個時候藥材的庫存就遠遠不夠，還是得向外部採購藥材。企業發展多種原材料來源渠道，有利於分散風險，提高企業抗風險能力。其次，中醫藥企業的重心在於生產研發及銷售，如果再大力發展藥材種植產業的話，可能將導致企業的經營混亂，失去其市場的競爭力，專業種植的藥材種植戶，獨特的種植技術及經驗更可能生產出品質優良的原材料藥材，使其在臨床上的表現更加出彩，更好的助力生產加工企業。基於藥材的品質及功效，考慮到生產加工企業的原材料需求，中藥材種植戶的討價還價能力增強，供應商的談判能力也相應的提高。

  4、購買者的議價能力

  中醫藥產品的主要消費者分為兩大類，第一類：醫療機構;第二類：個體消費者，他們都是中醫藥產品的下游購買者。購買者對產品的選擇主要基於產品質量藥效、品牌效益及同類產品的價格等因素，中醫藥想要吸引廣泛的購買者，其產品要比同類產品具有更好的藥效功能，價格方面相對平衡，還要具有較好的品牌實際效應。對於醫療機構來說，他們對中醫藥行業的產品更為了解，目標選擇相對廣泛，他們是中藥企業主動去極力爭取的客戶，他們的產品需求量大，購買金額數量大，因此醫療機構的討價還價的能力最高;個體消費者對行業產品的了解甚微，產品的需求量也小，個體消費者對產品的品質鑑定和生產環節成本毫不知情，所以他們的討價還價能力最低。企業針對不同的消費者，要進行正確的目標市場分類，進行市場定位，制定產品差異化戰略，吸引不同類型的消費者。

  5、現有企業間的競爭

  中醫藥企業作為我國社會經濟領域的「朝陽產業」，這幾年發展迅速，其行業市場集中度越來越高。國家基於民生事業和經濟發展，對中醫藥企業進行大力財政減稅政策扶持和市場平台搭建，這些優厚的條件及產業的發展前景吸引了眾多的資本投資者，使得行業內的競爭愈加激烈。除了在位企業間的競爭或潛在競爭者的衝擊，如今也有許多國外知名的醫藥企業入華投資經營，這將進一步擠掉處於劣勢的在位企業，讓行業始終呈現出一種高昂的競爭狀態。在位企業面對如此多的潛在競爭對手，要以積極的態度迎接挑戰，利用行業的結構性壁壘阻止競爭者進入，大力發展中藥製藥技術，掌握核心工藝，使行業的技術壁壘提高，積極尋求資本合作，提高資金周轉速率，更好地應對市場風險。

  中國將中西藥產業創新結合作為發展新方向，同時中藥市場研發更是重中之重。目前中藥市場在庫存少背景下，隨著貨源消化，2022年仍有不少品種價格產量繼續沖新高。當前中藥行情整個底部價格將明顯提升，即使產量再大，行情也很難跌落至歷史最低價。

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