文玩市場分析：2022年文玩電商規模不斷增長

  中國報告大廳網訊，說到文玩我們可能會覺得那都是老一輩人或者是收藏家喜歡的，從現在的文玩市場來看玉翠珠寶的規模在文玩市場占比是最大的，並且很多年輕群體對於文玩消費需求也在提升。以下是2022年文玩市場分析。

  文玩一般包括玉翠珠寶、工藝作品、紫砂陶瓷、錢幣郵票、花鳥文娛及其他如茶酒滋補、書畫篆刻及文玩雜項等類別。文玩市場分析數據顯示，文玩市場中玉翠珠寶的規模占比最高，2021年交易價值達到2923億元，超過其他品類。

  文玩在中國盛行，從市場規模(交易價值)來看，據文玩市場分析統計，我國文玩市場規模從2017年的6870億元增加至2021年的9634億元，複合年均增長速度為8.8%。受中國人均可支配收入及文化娛樂消費的增長、中國傳統風格及文化的復興、網購及直播的日益普及等因素的推動下，預計2022年中國文玩市場規模達到10342億元。

  從細分市場來看，玉翠珠寶、花鳥文娛和錢幣郵票市場規模相對較大，據文玩市場分析統計，2021年中國玉翠珠寶市場規模2054億元，花鳥文娛1690億元，錢幣郵票1321億元。其他細分市場主要包括茶酒滋補、書畫篆刻、文玩雜項等，2021年市場規模合計2923億元。

  從用戶規模來看，在疫情影響下，直播模式為文玩電商帶來了新的風口，文玩電商的用戶規模呈現跨越式增長。文玩市場分析數據顯示，2020年整體行業用戶規模達6085萬人。而在文化和精神消費不斷增加的發展背景下，文玩電商用戶規模步入平穩增長期，預計2022年用戶規模將達到9540萬人。

  根據用戶調查，文玩電商市場中87%的消費者為男性，有55.3%的受訪者年齡介於31至45歲之間，36.2%的受訪者年齡介於18-31歲之間，從調查結果來看，中青年男性為文玩電商的主要客戶群體。

  伴隨大眾對玉翠珠寶的認知度加深，以及受眾群體擴大，交易的品類更加豐富。除了和田玉、翡翠和瑪瑙玉髓等常見產品，特色玉石銷量逐漸攀升。微拍堂上的阿富汗玉、金絲玉、黃龍玉、珊瑚、緬黃等品類人氣顯著提升。

  隨著近幾年國潮文化的興起，給文玩行業營造了良好的背景條件，與此同時，新生代群體的文化消費需求也不斷提升，發掘新生代消費愛好和習慣將成為文玩行業拓展市場的關鍵。

  直播帶貨也給文玩電商帶來了新的銷售渠道和銷量，並且市場規模也在逐漸增加，文玩市場的消費群體主要是男性為主並且是中青年男性。