2023年黃金珠寶行業競爭格局分析：市場保持較高速度增長

  中國報告大廳網訊，電商的高速發展下帶動著黃金珠寶也在往線上渠道發展，不過市場主要仍以線下消費為主導。年輕消費者對於款式和個性涉及有著更高消費熱情，也推動著市場往多元化發展。以下是2023年黃金珠寶行業競爭格局分析。

  黃金珠寶行業市場概況分析

  目前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產品，消費者一般通過佩帶後再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內容電商的快速發展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規模逐漸擴大。

  黃金珠寶行業競爭格局分析提到，年輕一代消費主力經濟獨立掌握消費自主權，超強的購買力。具有「情緒型」消費特徵，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產品保值、貴价的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現出日常化購買趨勢。

  過去十年我國黃金珠寶市場整體增長較快，黃金珠寶消費位居世界前列，市場銷售規模近5000億，未來隨國民收入提高和消費升級，黃金珠寶行業仍將保持較高速度增長。但行業依靠百貨、專賣店為主的銷售渠道仍然面臨電商分流和下沉擴張融資困難的雙重瓶頸，傳統經營模式亟需變革。

  黃金珠寶行業競爭格局

  目前國內黃金珠寶行業呈現國際品牌、港資品牌與內地品牌三足鼎立的局面。國際大牌主要包括兩類，一類是以蒂凡尼、卡地亞為代表的高端奢侈珠寶品牌，具有獨特的品牌內涵和悠久的歷史，主要面向高消費群體。另一類是以施華洛世奇、潘多拉等為代表的輕奢珠寶品牌，主要覆蓋年輕消費者。

  黃金珠寶行業競爭格局分析提到，其中港資品牌以周大福、周生生、六福珠寶為代表，定位於中高端市場，近年來通過加盟形式在內地布局下沉市場，面向更多元的消費群體。內地品牌以中國黃金、老鳳祥、周大生等為代表。

  總體來說黃金珠寶近些年都是呈現增長的態勢發展，在消費升級的背景下黃金珠寶市場整體呈現較快的增速速度。