2023年數字營銷服務行業市場分析：市場服務類型多樣

  中國報告大廳網訊，近些年來隨著技術和移動網際網路的發展和普及下，數字營銷逐漸成為了重要的營銷方式。蘇子和數字營銷服務需求的不斷上行，市場規模也不斷擴大。以下是2023年數字營銷服務行業市場分析。

  數字營銷服務市場規模分析

  中國網際網路數字營銷市場總規模突破萬億大關，數字營銷達到10457億元。數字營銷廣告維持了13.85%的增長態勢，數字營銷實現廣告收入4972億元。數字營銷服務行業市場分析提到，數字營銷廣告收入規模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻數字營銷獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻數字營銷廣告25%的增幅。

  中國數字營銷產業鏈中媒體端收入約占整個產業鏈的30%~60%，BAT等頭部網際網路媒體具有較強的議價能力，通常可以取得接近上限值的分成比例;而小媒體議價能力相對較弱，分成比例偏低。廣告主支付的廣告費用首先流向中介公司，再由中介端與媒體進行結算。數字營銷中介類公司平均毛利率在20%~25%區間內浮動。

  數字營銷服務行業競爭格局

  數字營銷行業的服務對象範圍極廣，進入門檻並不高，所提供的外包服務針對品牌客戶的非核心業務環節，靠專業化服務獲得收入，不具備壟斷因素，是充分競爭行業。業內數字營銷服務商多為民營企業，根據各自擁有的基於策略和創意的內容優勢、數位技術優勢、媒介資源優勢等平等地參與競爭，行業市場化程度很高。由於數字營銷服務行業所服務的客戶千差萬別，服務類型多樣，行業細分化程度較高且競爭高度分散，細分行業呈現多元化的態勢，數字營銷服務市場空間廣闊。

  數字營銷服務行業市場分析指出整體而言，在數字營銷行業內，以世界500強公司及國內知名企業為主要客戶的創新型公司由於技術賦能，具有完善的營銷平台系統與成熟的營銷解決方案能力，兼之營銷活動策划水平較高、供應商管理能力出色、服務手段多樣化、綜合實力較強，憑藉技術驅動享受著巨大的成本優勢，毛利豐厚，具有較高的市場占有率;而行業內數量眾多的傳統營銷企業由於提供的服務過於同質化，面臨著激烈的市場競爭，平均利潤率及市場占有率相對較低。

  總體看來，數字營銷服務市場競爭愈加的激烈，數字經濟和消費結構轉型升級背景下推動著數字營銷服務需求的不斷提高。