2023年女裝行業競爭格局：線上渠道市場份額不斷提高

  中國報告大廳網訊，女裝市場需求的逐漸旺盛行業競爭也更加激烈，越多越多的服裝品牌加入市場。隨著電商的不斷發展下線上女裝銷售市場占比也在不斷提升。以下是2023年女裝行業競爭分析。

  女裝行業市場規模分析

  在我國服裝行業中，女裝市場占據著服裝消費市場主要地位，超過了男裝、童裝、運動裝以及其它服飾類別。近年來，隨著我國女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規模呈持續上升趨勢，在2020年疫情的影響下，中國內地女裝市場規模下降至6938.31億元，2021年隨著國內疫情得到有效防控，中國內地女裝行業市場規模回升至8149.2億元，同比增長17.45%，預計2022年將達到8464.18億元。

  女裝行業競爭分析從需求端來看，中國女性消費者對品牌的認知越發成熟，在品牌的選擇上更有自己的偏好和選擇。從企業端來看，本土頭部女裝企業多數採取多品牌的方式滿足不同消費者的需求。受國際市場需求低迷、中美貿易摩擦不斷升級以及市場競爭日益激烈等因素影響，我國服裝出口明顯下降，國際市場結構和國內區域布局加快調整。

  女裝行業市場競爭情況

  2021年電商平台的全面開放競爭，是電商行業的重要轉折點。對服裝行業來說，一方面，為服裝企業提供了更多的銷售渠道和多元化的電商銷售模式;另一方面，對於服裝電商存量市場的流量產生了稀釋，對現有的經營業務帶來了更大的挑戰。

  女裝行業競爭分析從中國代表性女裝公司的線上收入情況來看，2021年，森馬服飾、太平鳥和愛慕股份的線上收入位列前三，分別為65.09億元、33.66億元和10.48億元，線上收入占比分別為42.21%、30.83%和29.77%。

  女裝行業競爭分析相關數據顯示，2021年我國女裝CR3約為3.5%，CR5約為4.9%。由於女裝行業個性化需求較為明顯，所以單一品牌市占率低，女裝行業整體市場集中度低，競爭格局分散，多品牌路線是女裝品牌提升市占率的必經之路。多品牌戰略有助於公司業務涵蓋各細分消費群體，減少單一品牌經營風險，資源共享、發揮各品牌在渠道、供應鏈方面的協同作用。

  總體看來，女裝是服裝行業最大的細分市場，有著龐大的需求和規模，占據服裝消費領域的主要市場份額。國內女裝市場目前行業集中度低。