2023年化妝品行業競爭格局：外資品牌化妝品占據壟斷地位

  中國報告大廳網訊，化妝品產業經過幾十年的發展市場規模龐大，越來越多企業加入化妝品領域。國內本土品牌和國際知名品牌競爭激烈，我國化妝品市場上主要以外資集團占據主導地位。以下是2023年化妝品行業競爭格局。

  化妝品行業競爭分析

  中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年裡，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。營銷手段主要以廣告，促銷，參與性營銷，關係營銷等為主，可以更進一步提高客戶對化妝品的認知，加強與消費者的互動，影響消費者的購買行為，以及提高客戶的忠誠度，提升用戶體驗，為企業的發展帶來更多的商機。

  市場結構對化妝品行業的競爭格局起著至關重要的作用。市場結構主要是指市場參與者之間的空間關係和參與程度。化妝品行業競爭格局從市場結構的角度看，國內化妝品行業的市場結構主要為壟斷性市場，主要由一些品牌廠商以及連鎖店等大型零售商所構成，儘管國內市場競爭激烈，但是壟斷現象仍然存在，大型品牌仍保持極高的影響力，他們在市場上呈現出明顯的競爭力。

  化妝品行業競爭格局顯示在高端市場上，外資化妝品集團幾乎占據壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自「強品牌+強研發」。經過多年發展，本土品牌已具備一定影響力。2021年中華老字號百雀羚市場占比1.9%，伽藍占比1.9%，已經超過高露潔、LG、強生等國際大牌。同時上海家化、珀萊雅等國內品牌也正在積極追趕。

  化妝品行業企業分布區域競爭

  化妝品生產企業主要集中華東和華南地區，集中度達到84.16%，其中華東地區和華南地區人口超過5億，部分省市城鎮化率達到65%，一定程度上影響化妝品生產企業行業布局。另外一個因素，華東和廣東等地區由於原料和裝備供應比較集中，化妝品產品生產成本整體較低，有利於行業生存，但也面臨同質化產品激烈競爭壓力。

  化妝品行業競爭格局從具體來看，2019年華北地區獲許化妝品生產企業合計207家，占比3.98%;東北地區合計140家，占比2.69%;華東地區合計1446家，占比27.79%;華中地區合計219家，占比4.21%;西南地區合計160家，占比3.08%;西北地區合計98家，占比1.88%;華南地區合計2933家，占比56.37%。分省份來看，截止到2020年5月20日，廣東省化妝品許可生產企業數最多，占比約為55%，其次是浙江省，占比約為11%，排名前五省市獲許生產企業合計約占國內總數的79%。

  化妝品行業市場格局

  大型國際化妝品集團：國際化妝品集團在全球範圍內具有較大的市場份額和品牌影響力。這些集團擁有多個知名品牌，並且在產品研發、廣告宣傳、渠道分銷等方面有著較強的實力和資源優勢。例如，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國際化妝品集團在中國市場占據了重要地位。

  本土化妝品品牌的崛起：近年來，中國本土化妝品品牌逐漸嶄露頭角，成為市場中的重要力量。這些品牌通過加強自主創新、提升品質和營銷推廣，贏得了消費者的信賴和市場份額。一些知名的本土品牌如資生堂、美迪惠爾、相宜本草等在中國市場取得了良好的成績。

  電商的崛起：隨著網際網路和電子商務的發展，電商渠道在化妝品行業中的份額不斷增加。電商平台為消費者提供了更多的選擇、便利的購物體驗和精準的營銷活動，吸引了大量消費者的關注和購買。淘寶、京東、天貓等電商平台成為化妝品銷售的重要渠道。

  特色化妝品市場的崛起：在細分領域中，一些特色化妝品市場開始受到關注。例如，有機天然化妝品、男士護膚品、兒童化妝品等。這些特色市場在滿足特定消費需求的同時，也為企業帶來了新的發展機會。

  市場競爭日趨激烈：由於市場規模龐大，化妝品行業的競爭愈發激烈。品牌之間爭奪市場份額和消費者的關注力，產品的創新和品質成為競爭的關鍵因素。同時，價格戰和促銷活動也常見於市場中。

  總體看來，化妝品行業的市場格局呈現出國際化集團與本土品牌競爭、電商渠道崛起、特色化妝品市場的發展以及激烈的市場競爭等特點。隨著消費者需求的不斷變化和市場環境的變革，行業格局也將持續發展和調整。

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