2018年中國電影市場成績單即將在三天後揭曉。雖然最終會以哪一個數字作為結尾還是個謎，但從截至12月26日全年票房距離600億元只差不到5億元的缺口來看，隨著元旦小長假的來臨，達成600億元的目標似乎並非難事。而在這600億元票房背後可以發現，無論是內容製作還是影院院線、票務平台，每一個細分領域也各自均發生了一定變化。
國家電影局下發《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》(簡稱《意見》)，其中明確指出：到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達到8萬塊以上，電影院和銀幕分布更加合理，與城鎮化水平和人口分布更加匹配;大中城市電影院建設提質升級，先進放映技術和設施廣泛應用，舒適度等觀影體驗進一步提升;縣級城市影院數量穩步增長，有條件的地區加入城市院線的鄉鎮電影院數量快速增長等任務目標。同時提出鼓勵企業積極投資建設電影院;鼓勵電影院積極採用先進技術，對放映環境和設備設施進行升級改造;通過國家電影事業發展專項資金資助中西部地區(含國務院規定全面比照享受西部開發政策的地區)縣城(縣級市)新建(改擴建)影院;鼓勵電影院線公司依法依規併購重組等具體措施。
分析人士指出，院線建設是提振影視行業的關鍵因素，今年以來影視行業受政策引導，供給側結構性改革不斷深化，影視劇上游去產能成效顯著，行業回歸理性後監管並不會影響行業發展，反而有利於產業中長期規範化運營和龍頭公司做強做大。此次《意見》發布，促進院線布局向縣、鄉一級下沉，將有力開拓市場，同時鼓勵院線公司依法併購重組，有望進一步提高行業集中度，加速優勝劣汰的良性競爭格局形成，也有望為相關上市公司健康發展帶來長期利好。
根據數據統計發現，A股影視動漫板塊12月份以來累計上漲1.74%，大幅跑贏同期大盤(上證指數月內累計漲幅為0.21%)，具體來看，歡瑞世紀(12.24%)月內累計漲幅居首，達到10%以上，驊威文化(9.76%)、萬達電影(8.39%)、光線傳媒(6.51%)、中國電影(6.16%)、美盛文化(5.28%)等5隻個股緊隨其後，期間也均累計上漲超過5%，此外，長城影視(3.94%)、幸福藍海(2.95%)、北京文化(1.78%)、上海電影(1.73%)等個股期間也均累計上漲超過1%。
資金面上，月內場內大單資金對於影視板塊布局較為集中，共有7隻個股期間呈現大單資金淨流入態勢，合計吸金1.23億元，其中，萬達電影(7244.87萬元)、中國電影(2340.61萬元)、歡瑞世紀(1196.65萬元)等3隻個股月內均累計受到1000萬元以上大單資金搶籌，合計大單資金淨流入金額1.08億元。
業績方面，截至三季報共有12家影視行業上市公司報告期內淨利潤實現同比增長，其中光線傳媒(263.70%)、當代東方(238.03%)、當代明誠(160.03%)、北京文化(144.55%)等4家公司報告期內淨利潤實現同比翻番。此外，還有13家公司已披露2018年年報業績預告，業績預喜的公司有5家，慈文傳媒(22.42%)、奧飛娛樂(30.00%)兩家公司年報淨利潤均有望同比增長超過20%。
機構評級方面，近30日內，共有7家影視行業上市公司受到機構推薦，其中萬達電影被18家機構給予「買入」或「增持」等看好評級，華策影視(7家)、光線傳媒(4家)只個股期間機構看好評級家數也均達到3家以上，上述3隻個股近期受到機構集體看好。
對於板塊未來布局策略，華金證券指出，院線集中度提升會在行業底部加速，也會使得單銀幕產出降幅進一步收斂。院線作為居民文化生活載體和遠離移動網際網路的封閉社交模式，在票補退潮後有望迎來價值重估。《意見》對於中西部地區和農村地區的院線扶持，有望使農村成為票房的一大增量市場。同時，鼓勵併購和院線做大做強有利於核心院線資產的市占率進一步提升。院線的「合縱連橫」將會成為未來幾年行業發展的大邏輯。
不斷擴大的票房規模和新生力量的崛起固然令從業者感到欣喜，但卻有一抹陰雲始終籠罩在影院、院線從業者的頭頂。12月初，星美控股通過公告宣布的「在國內經營的約320家影院中，約140家已短暫停業，而約11家有可能將於不久後因不能支付租金而失去贖回權」，再次將「人人都能賺錢」的假面撕開，並拉入到現實。
如今星美影院仍未解決自身所面臨的發展困境，但該公司的境況只是影院、院線處於洗牌風暴中的縮影之一，且這輪風暴早在去年就已颳起。早在去年1月，大地院線以33.87億元拿下了橙天嘉禾旗下所有的中國內地地區影城，隨後保利文化也曾宣布全資子公司保利影業以6.8億元收購星星文化100%股權，並接管旗下21家影城。
在業內人士看來，影院、院線行業並非是失去了發展空間，而是需要經過合理規劃，穩步布局開拓市場。為了平衡業務，部分公司也將影院、院線等相關業務剝離。其中，今年1月，完美世界以約16.65億元的價格，將院線業務相關資產轉讓給完美世界控股集團有限公司。
投資分析師許杉表示，電影市場的擴大及三線及以下城市觀影欲望的提升，令資本在過去幾年快速入局，但影院數量的增長已經超過票房和觀眾人次的增速，導致單家影院或銀幕的平均票房下降，平均上座率也持續下滑，並從2015年的17.37%下降至目前的12.15%，無法找到盈利模式的部分影院、院線承受著較大的經營壓力。
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