中國寵物市場普及率高 資本看好本土品牌前景

　　中國的寵物市場正在以每年30%左右的速度飛速增長，眼看就要突破2000億大關。寵物經濟日漸火熱，行業規模加速擴張，尤其是關注度不斷提升的動物保健市場，在資本力量加持下，寵物醫院在全國快速跑馬圈地，十幾年完成了國外半個世紀的擴張速度。

　　中國寵物市場普及率高

　　2018年中國寵物(犬貓)市場消費規模已達到1708億元人民幣，同比增長27%，比2012年擴張了近5倍。2018年中國寵物數量已超過1.68億隻，種類以貓和狗為主，中國城鎮犬貓數量達9139萬隻，中國城鎮養貓、養狗人數達5648萬。2018年的寵物用品消費中，狗用品的犬主人均消費額為1826.7元，貓用品的貓主人均年消費額為1721.2元，其中玩具、項圈、貓砂等成為犬貓主人年消費金額最高的用品。

　　中國的寵物市場形成於1994年，初期增長緩慢、規模有限，近十年左右進入增長快車道，過去10年中增長率均在30%左右。2012年養犬政策寬鬆後，寵物市場增長更明顯了。

　　拜耳動物保健大中華區總裁克里斯多福·維滕表示，中國原來的寵物市場並不是很大，但現在正在快速迎頭趕上。他總結了幾個增長因素，包括：一、中國的政策非常友好，寵物進口食品、藥品提升了審批效率;二、中國中產收入人群在不斷擴大，2000年~2018年間中國家庭的財富增長了4倍，可支配收入越多，越容易養寵物，在寵物身上花的錢更多;三、養寵物成為一種生活時尚，寵物普及率越來越高。

　　2012年開始，未來十年養貓的比例會從3%提高到22%，在寵物市場裡占比增長速度遠大於狗。中國農業大學動物醫學院教授夏兆飛分析其原因為：首先，貓需要的活動空間更小，一二線城市房價高，室內空間有限，更適合養貓;其次，貓自主性更強，不需要遛，比狗省事，更符合大都市年輕人懶和宅的生活習慣;再者，貓的患病率比狗低，絕大部分時間都在室內，被傳染疾病的可能性也更低。

　　與國外寵物市場有明顯差異的是，中國的大部分寵物主人都非常年輕。數據顯示，中國70%的寵物主人是年輕人，年齡在20~35歲，且大部分都是女性，生活在一二線城市，大都沒有孩子，第一次養寵物的比例很高，有大量寵物養護、健康醫療等方面的信息及產品需求。

　　上述人群大都受過良好的教育，對科學養寵物有更理性的認識，特別是在寵物醫療診斷、健康養護、預防疾病等方面的重視程度遠超以往，且更捨得花錢。在此背景下，許多在國外成熟寵物市場已經推出先進藥物的動物保健巨頭們，開始加速布局中國市場。

　　以全球第五大動物保健公司拜耳動保為例，拜耳動保2018年銷售額為15億歐元，在120個國家都有業務，員工超過3500人，在全球驅蟲產品市場上排名第二，最早發明寵物用滴劑，產品超過90個。在中國動保市場，1996年進入的拜耳動保目前排名第四(不算疫苗)，現在有2700名員工。今年該公司會集中在華上市幾個產品，包括愛沃克、拜寵清、拜寵爽以及一款驅蟲時長達8個月的項圈產品索來多，後者早在2007年就在海外上市了，2018年全球銷售額為2.68億歐元。

　　作為拜耳動保旗下高端驅蟲產品，索來多在國內上市，明顯是感知到了中國寵物保健市場的巨大需求和潛力，也看準了生活在城市的年輕寵物主人們，對產品便捷、高效的市場訴求。

　　資本看好本土品牌前景

　　實際上，資本對寵物行業早有布局。相關統計顯示，自2015年起多家寵物類企業在新三板、A股以及港股掛牌或上市尋求融資。而在一級市場，2014年起，寵物企業的融資數量與規模也迅速上升。

　　數據統計顯示，2018年寵物行業發生超過32起融資事件。青桐資本指出，資本不再像早期過度聚焦於寵物醫療和食品領域，新興的寵物服務和寵物用品行業也受到資本關注。其中寵物用品融資數量最高占比達28%，寵物服務數量占比21.9%，反映出資本對於寵物新興服務市場的認可。從融資輪次的角度看，2018年寵物行業企業在天使輪和A輪前後獲得融資數量最多，分別為11起和12起，可以看出主要集中在偏早期階段，也說明資本看好本土品牌的前景。

　　青桐資本指出，寵物食品分為主糧和零食，主糧一直是寵物商品消費的重心，國外品牌占據超過一半的市場份額。從2015年以來寵物主糧市場份額逐步下滑，降幅達到7.84%，而零食市場卻增長了3.79%，在寵物市場消費類占比達21.8%。由于海外品牌在寵物零食布局力度較小，競爭不充分，零食成為國內公司的主要突破口，行業新玩家加速入場，採取差異化競爭的策略，避開主糧之爭。梳理目前國內的主要的寵物食品公司，青桐資本發現除佩蒂和中寵股份等上市企業，行業內有6家公司在2018年獲得了融資，說明資本市場對本土品牌的關注和認可。

　　此外，寵物產業鏈中不少相對新興的業態也開始受到關注。報告指出，寵物保險是2018年寵物新興服務行業的熱點，不僅開始受到資本關注，創業入局者也開始增加。青桐資本對市場上保險產品進行了梳理髮現，寵物保險主要有兩類，為醫療險和責任險。其中醫療險是最主要也是保險公司主推的產品，其保費每年平均約500元至1000元，保額5000元到20000元不等。

　　某相關智庫研究機構指出，國內第三方診斷和檢測的盈利能力比醫院強，目前由於國內寵物實驗室檢測還沒有國家標準，所以國內動物醫院80%以上的送檢業務集中在拓瑞、聯寵和博敏達這三家實驗室，這是國產實驗室品牌的有利窗口期。資料顯示，拓瑞醫療成立於2013年，目前融資總額已超過1億元。聯寵成立於2014年，融資額近3億元，其業務範圍比較廣，包括面對寵物醫院和寵物店的SAAS管理軟體、經銷商B2B平台和第三方檢測。

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