服裝行業環境逐步改善 終端市場男裝比女裝表現差

　　服裝屬於高頻消費品，行業萬億級市場空間巨大。分析人士認為，服裝行業有較為明顯的邊際改善趨勢。隨著促消費、減稅等政策落地以及旺季對消費刺激的影響，該行業有望逐步實現復甦。

　　服裝行業環境逐步改善

　　繼2019年1月-2月創下1.80%的同比增速低點之後，4月服裝鞋帽、針紡織品類消費1000億元，同比增速為-1.1%。2019年1-4月，服裝鞋帽、針紡織品類消費4418億元，同比上漲2.2%。

　　對於4月份相關數據表現不佳，分析機構普遍認為，這主要是受「五一假期錯月」因素拖累，預計5月受益節日效應，服裝消費增速將會實現明顯反彈，同時全年有望繼續保持前低後高增長預期。

　　服裝行業實際情況比預期樂觀。相比近年的幾輪調整，行業整體環境在改善，庫存情況更為健康、門店結構更為合理，行業競爭格局更清晰。雖然2018年下半年整體服裝消費和上市公司經營走弱，相比2019年上半年之於2018年上半年的較大增長基數，2019年下半年增長壓力大幅緩解。與此同時，整體消費預期在邊際改善，作為消費景氣後周期行業，服裝消費復甦「可能會遲到，但不會缺席」。

　　終端市場男裝比女裝表現差

　　記者從廣州部分商場了解到的情況顯示，今年以來，服裝品類的銷售確實不如前幾年表現那麼好，而男裝的壓力更大一些。

　　其實近幾年，男裝市場一直在穩步擴張。從男裝行業的工業產值銷售收入來看，根據國家統計局統計，2014-2017年，我國男裝行業的銷售收入逐年遞增，年均增速保持在10%以上。2017年，國內男裝銷售收入高達6702.51億元，同比增長了11.54%。2018年的數據未公布，但依照往年10%以上的增速，2018年國內男裝銷售收入達7500億元左右。

　　2003年以來的十多年間，僅有2015年這一年，服裝類商品銷售單價同比出現下降，其餘皆為上漲。該人士認為，服裝行業的發展也有周期性，目前應該是進入了調整期。而在調整期，女裝因為更容易轉型，所以市場承壓會小一些。如女裝在營銷方面更靈活，可以增加更多體驗元素。但男性在服裝購買上的消費習慣與女性不同，同樣的營銷手段對於男性來說可能並不見效。

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