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玩具出口貿易市場多元化 智能玩具將是下一個突破口

2020-05-21 09:22:37報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:2019年中國玩具市場零售規模759.7億元人民幣,同比增長7.8%;0-14歲兒童人均玩具消費323.4元人民幣,同比增長8.0%。如何把握機會、快速推出高品質的智能化玩具產品,將是傳統玩具企業、新興玩具企業制勝的關鍵。

  2019年中國玩具市場零售規模759.7億元人民幣,同比增長7.8%;0-14歲兒童人均玩具消費323.4元人民幣,同比增長8.0%。如何把握機會、快速推出高品質的智能化玩具產品,將是傳統玩具企業、新興玩具企業制勝的關鍵。

  玩具出口貿易市場多元化

  隨著傳統電商的發展,社交電商、直播電商的興起,線上渠道零售規模持續提升。2019年玩具線上渠道零售規模247.7億元人民幣,占比32.6%,相較於2018年占比提高3.9%。

  進出口方面,2019年非遊戲類傳統玩具出口311.4億美元,同比增長24.2%;童車出口39.3億美元,同比增長4.7%;兒童汽車安全座椅出口9.0億美元,同比增長13.2%。

  據了解,中國玩具和嬰童用品出口貿易市場多元化,雖然美國仍然是中國玩具出口第一大國,但中國對「一帶一路」沿線國家出口進一步增強,2019年,玩具對其出口75.3億美元,同比增長34.4%,占出口總額24.2%。

  據統計,2019年中國年度授權商品零售額達992億元人民幣,同比增長15.9%,年度授權金為38.2億元人民幣。按照企業實際開展授權業務的口徑統計,截至2019年12月,在中國的品牌授權企業總數為542家,同比增長31.6%,已經開展授權業務的IP為2006項,同比增長36.2%。

  中國玩具和嬰童用品協會表示,為減少新冠肺炎疫情的影響,協會正通過雲平台開展貿易對接、管理培訓,企業正通過直播、社群營銷嘗試數位化轉型,玩具和嬰童用品行業力爭保持平穩發展。

玩具出口貿易市場多元化

  智能玩具將是下一個突破口

  廣東省玩具協會會長李卓明在2018年初的報告中指出,全國有一定規模的玩具生產企業估計超過7000家,僅是有出口紀錄的企業2016年便已有9659家。與玩具行業的紅海競爭相對的,是智能玩具的一片藍海。數據顯示,智能電子玩具占比不到 5%。

  同時我們看到,新生代父母更注重孩子的情感需求,也更願意花時間與孩子互動,而隨著社會工作的節奏加快,親子互動的時間被壓縮,玩具的情感寄託和陪伴價值增加。同時,幼兒語言、藝術、運動、創意等素質教育的產品行情看漲。香港貿發局的一項調查顯示,九成受訪者希望玩具能寓教於樂,為孩子日後的素質培養和學習打下基礎。傳統的兒童玩具已經不能滿足新的需求。

  隨著新技術發展和普及,年輕的父母也不滿足於傳統的玩具類別,對智能化的科技玩具接受度高,兒童編程、機器人課程等讓新技術的滲透低齡化。

  而從政策層面來看,我國大力扶持人工智慧發展。去年7月,國務院發布《新一代人工智慧戰略規劃》指出,到2030年,中國將成為世界主要人工智慧創新中心,人工智慧核心產業規模超過1萬億元,帶動相關產業規模超過10萬億元。在今年「兩會」《政府工作報告》中 「人工智慧」被寫入了報告,人工智慧帶動產業升級成為趨勢。

  因此,智能玩具是市場的趨勢、技術趨勢、政策趨勢,更是玩具企業面對激烈的市場競爭的必然選擇。而幸運的是,目前無論是玩具市場、還是智能玩具市場,都沒有能夠一家獨大的企業,所以每一個市場的參與者都有機會憑藉智能化玩具產品嶄露頭角。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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