智能音箱市場競爭激烈 行業發展呈現高速增長態勢

　　2020年H1中國智能音箱市場總銷量為1908.6萬台，同比上漲22.7%;銷額為35.6億元，同比上漲18.3%。隨著經濟發展迅速，居民消費水平不斷提升，智能化產品味逐漸擴大，智能音箱作為智能產品的主要分類，行業呈現良好的發展態勢。

　　智能音箱市場競爭激烈

　　通過中國網際網路巨頭接連進入市場，智能音箱在中國的普及度迅速提升，智能音箱消費者受眾面不斷擴大，推動智能音箱行業發展，中國智能音箱行業市場規模有望持續增長。

　　智能音箱市場之所以受到各行業巨頭的重視，除了它本身便捷的使用體驗，更在於其將是未來家庭生活物聯網的入口，連接著萬億級別的家庭消費市場。從全球來看，網際網路巨頭都將其視為必爭之地。Canalys數據顯示，今年上半年全球智能音箱出貨量高達4800萬台，排名前五的是亞馬遜、谷歌、百度、天貓、小米，而在國內主要是後三者在競爭。

　　從目前的使用體驗來看，大多數家庭還是更重視智能音箱的單機體驗，例如反應的靈敏度、對話的智能程度以及內容資源的豐富性。在這一方面，小度音箱背靠百度的人工智慧具有顯著優勢，這也是其能夠保持最快增長率的原因之一。

　　根據最新的促銷價格，天貓精靈同檔產品售價269元，小愛同學售價399元。小度音箱、天貓精靈、小愛同學關於智能音箱老大的競爭一直非常激烈。根據國際知名數據調研機構的數據，小度Q2在今年上半年總出貨量全國第一，在有屏智能音箱領域，小度今年單季度出貨量及上半年總出貨量持續位列全球第一。據不同統計口徑，小度音箱、天貓精靈都有市場份額第一的名頭。這從一個側面說明，智能音箱市場競爭比想像中的還要激烈，且大局未定，變數很多，價格、功能、營銷等多方面因素都將使市場地位發生變化。

　　從長期來看，決定智能音箱最終戰局的將是生態。誰能組建起最大的loT鏈路朋友圈，讓智能音箱控制冰箱、電視、窗簾、電燈、掃地機器人等家庭剛需，誰才能穩居家庭生活的「C位」。隨著物聯網技術的成熟、家庭消費升級的趨勢到來，百度、天貓、小米誰能跑出賽道，還需要繼續觀察。

　　行業發展呈現高速增長態勢

　　智能音箱行業呈現高速增長態勢。2019年中國智能音箱前3品牌的出貨量較2018年大幅增加，同比均增長超過100%。據市場調研機構Strategy Analytics顯示，第二季度全球智能音箱的出貨量增長至3000萬台，環比增長6%。可見，智能音箱已進入發展成熟期，數億元的硬體補貼時代已結束，取而代之的是服務和內容上的補貼，市場重心也轉向生態建設。

　　決定智能音箱、智能助手下一步突破的關鍵是破圈。「我覺得智能音箱的未來造價不會大幅提高，因為智能音箱的價值在於內容生態的服務，形態、承載的服務內容、出現場景、深度服務的人群會越來越多。」景鯤認為，百度正嘗試結合軟硬體，探索從語音交互到人臉、手勢、眼神等多模態交互。

　　未來智能音箱的造價並不會越來越高，但會有更多選擇提供給用戶。而與智能音箱綁定的APP的定位主要是一種輔助工具，幫助智能音箱初始化、進行一些配置、在離開家的時候進行控制等，相當於小米的米家，事實上我們甚至在考慮將兩者進行融合的可能性。

　　智能音箱從新物種走進成熟期，在智能音箱的新賽道上，阿里和小米嘗試以智能語音為鑰匙，開啟智能家居的大門;百度則著眼於語音交互的入口價值，培養用戶的語音交互習慣。在智能音箱的「賽道」中，不同企業給出不同視角，決定了未來智能音箱產品線的不同結局。

更多智能音箱行業研究分析，詳見中國報告大廳《智能音箱行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。