「精緻露營」毛利率高達70% 天幕帳篷搭起行業新經濟

  中國報告大廳網訊，國內露營營地企業共有超3萬家，疫情妨礙大家遠途旅行，同時催熱房車旅行等短距離游，也讓露營這個小眾戶外項目走進越來越多年輕人的視野。隨著當下露營話題熱度的攀升，露營行業也正成為市場新風口，露營場地運營市場規模也同樣可觀。

  「精緻露營」毛利率高達70%

  在這個五一假期，露營在各大平台的訪問熱度達到歷史峰值，露營相關產品的預訂量更是高出往年幾倍。紅星資本局發現，五一假期各大營地爆滿，熱門營地早已被提前預訂，就連公園裡的草坪也擠滿了露營的人群。

  露營話題熱度攀升背後，這個行業也正成為新風口。實際上，自2021年開始，露營市場就有了爆發的趨勢。其中，一種名為「精緻露營」的新興形式，更是成為消費者們的新寵。精緻露營毛利率高達60%-70%，投資回報周期也比民宿要短，旺季時2-3個月就能回本。

  有市場聲音指出，露營風潮的興起，疫情是催化原因。華安證券發表研報稱，「隨著疫情反覆和居家時間延長，人們對戶外活動的需求愈發強烈，戶外活動能有效滿足人們所必需的社交、生理和情感需求。」

  可以看出的趨勢是，露營正在走進大眾的日常生活。兩年前，露營主要針對的是熱愛戶外運動的驢友群體，但現在，露營的門檻變低了，不需要非常專業的戶外知識，普通大眾的參與度越來越高，更像是一種休閒、旅遊和社交活動，有著11年戶外運動經驗的體驗者對紅星資本局表示。

  露營的風潮並不是突然刮起來的。2022-2027年中國露營地住宿服務行業供需分析及發展前景研究報告數據顯示，自2021年開始，露營市場就有了爆發的趨勢。紅星資本局從小紅書平台得到的數據顯示，2022年五一期間，小紅書上露營相關搜索量同比增長746%;2021年五一同比增長230%;2020年五一期間搜索量同比增長290%。這意味著露營熱度連續第三年大幅增長，且呈現加速爆發的態勢。截至目前，小紅書上有關露營的筆記已超過370萬篇。

  精緻露營這個詞由華麗和露營組合而來，最初起源於歐美。相比門檻較高、追求便捷的傳統露營，精緻露營則追求一種精緻、休閒的生活方式。精緻露營與以前的戶外露營的區別，在於裝備。以前能買的裝備太少，種類有限，去戶外露營基本都是吃苦受罪，但現在的裝備更精緻，舒適度和安全性也高得多。

  精緻往往也意味著高成本。備齊帳篷、天幕、摺疊椅、蛋卷桌、摩卡壺、卡斯爐、掛燈等等這些裝備大約要花5000元，其中帳篷花費最高。在小紅書上，有不少分享露營裝備的博主提到，湊齊一套精緻露營的裝備，少則幾千，多則上萬，甚至數十萬元。面對這種需求，國內一批露營營地運營商應運而生。這類公司主打一站式、標準化的露營服務，也就是提供場地、裝備和食物，顧客什麼都不用帶，就可以體驗精緻露營。

  天幕帳篷搭起行業新經濟

  隨著露營等戶外運動的興起，露營經濟嶄露頭角。攜程數據顯示，2022年3-4月出行的露營產品預訂火熱，預訂量環比增長120%。蘇寧易購大數據顯示，2021年國慶節前三天，露營裝備銷量同比增長76%，大受追捧的「天幕」類帳篷銷量同比增長178%，野餐墊銷量同比增長58%。

  2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元。疫情基本控制後，2021年露營營地市場規模快速增長，預計增長率達78.0%，市場規模達299.0億元。預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。

  露營的興起也帶動相關企業業績高升。國內戶外運動品牌牧高迪發布的2021年度業績快報公告顯示，2021年公司實現營業收入9.23億元人民幣，同比增長43.64%。營收、利潤保持較好增長主要系國內外露營參與人群及頻次增長帶動行業熱度與市場需求增長。

  除了帶動相關企業發展外，動物園、植物園門票銷量也有所提升，春日風光吸引了許多親子家庭前來拍照打卡。攜程數據顯示，今年3-4月，動、植物園門票親子訂單同比增長25%。植物園已成為新晉拍照聖地，在攜程社區，近一個月相關內容曝光量環比增長超30%。

  面對露營潮與被帶動的露營經濟，專家認為我國露營經濟還在起步階段，用戶培育還需要時間，很多景點露營條件也不具備。

  露營經濟未來該如何發展？專家指出，當下，偏遠地區的露營會有不明情況的危險，而過於靠近城區的露營例如公園、水庫這些地方則缺乏正規的場地。不過以我國當前短途游的經濟逐漸升溫的趨勢，以親子游為內核的郊遊，更加貼近大自然，所以靠近城市區域的郊遊正在逐步興起，未來可能也會帶動露營的普及。一方面是需要露營基礎設施，提供能夠露營的場地，強調環境和露營行為應該相得益彰，相輔相成。不是為了露營而露營，也不是追求偏遠。另一方面要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建，野外生存等，市場在培育下才會逐漸發展起來。

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