白酒行業市場低迷 經銷商進退兩難

  白酒行業近些年市場規模越來越大，去年酒企總營收同比增長不少。但是今年以來因為市場擴張沒有達到預期加上新冠疫情的影響了市場消費，經銷商表示很多酒款價格降到了兩年來的新低，經銷商打款也不積極了處於進退兩難的境地。

  上市的酒企，股價和市值是他們孜孜以求的目標，所有的運作都要為這個目標服務。根據白酒行業市場分析顯示一季度酒企的業績看起來是前途一片光明，起碼上市公司披露的財報欣欣向榮。與此同時，酒商苦不堪言。受困於種種原因，動銷滯澀，近期已經有很多酒款價格降至兩年來的冰點。是挺價，還是要股價?這是橫亘在酒企面前的難題，很難做到「我全都要」。

  一旦選擇了挺價，出貨路徑就會變得不通暢，哪怕是茅台近來也漸顯疲軟，黃牛的信心在逐步崩碎。如果選擇股價，那對應的就是把業績持續做大。儘管資本市場的操作手法很多，但財報最一目了然，效果也立竿見影。

  從白酒行業市場分析中以白酒的一線、二線、三線品牌分的前五上市公司為例。要是按酒企一季度的表現，那麼紅字部分就是他們接下來二、三、四季度該拿出的合格成績。這麼一看，著實嚇人。假若數字不佳，在資本市場的表現會被看衰，這是酒企不願看到的。

  現在很多經銷商打款很不積極，不再像前兩年那樣悶頭無腦沖，捏著薄薄的鈔票觀望，一邊觀望一邊緩慢消化庫存。他們賣不動酒的原因很多，疫情封控、消費場景消失、中堅消費者收入銳減……至於這些是真相還是假象，數字會帶來答案。等上市酒企的年中財報出來，跟紅色數字比一比大小就知道了。

  以中低端價位驅動的酒企現在已進入調整階段;而以中高端價位驅動的企業收益於消費升級仍處於增長紅利階段;高端價位的酒企正處於穩速增長階段。白酒行業在疫情常態化、消費結構性升級影響下，各大酒企不斷推動產品高端化，高端產品已成為酒企業績增長的重要部分，我們認為白酒板塊高景氣度持續，從行業整體繁榮到分化增長，在存量競爭的階段，白酒企業的產品結構仍將繼續升級 ，維持全年推薦高端板塊，高端板塊業績穩定性高。

  白酒行業從之前的整個行業繁榮到現在各自增長，目前處於存量競爭的階段。目前中低端價位的酒企已經在調整，根據市場的消費結構很多白酒企業在不斷的推動高端產品。

更多白酒行業研究分析，詳見中國報告大廳《白酒行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。