分析：地面數位電視發展需要成熟商業模式

   就在地面數位電視各方還在「吵吵嚷嚷」的時候，它的競爭對手有線數位電視、衛星數位電視、掌中電視等已在加快「圈地」。
   
    有線衛星電視「搶食」
   
    7月5日，中星6B通信衛星在西昌衛星發射中心成功發射。該衛星投入運營後，將以最新的衛星技術滿足中國日益增長的通信和廣播服務的需求。
   
    事實上，目前市場上的「一體機」，老百姓買得並不多。受產業鏈推進步伐影響，現在地面無線廣播正受到有線、衛星廣播的挑戰。有線數位電視繼續推廣，通過免費贈送機頂盒的方式，從城市甚至推進到縣、鎮一級。農村看衛星電視，處於一種國家管與不管的狀態，農民花150-200元買個「鍋蓋」(衛星電視接收器)，就可以收看到很多電視節目。
   
    市場問題決定一切。目前有線數位電視和衛星數位電視走得較快。無線數位電視要突圍，一是要考慮競爭的成本優勢；二是無線電視的內容要更豐富。
   
    掌中電視「突進」
   
    地面數位電視有三大目標群，一是廣大的農村，二是公交車、計程車和私家車，三是手持終端。農村市場，衛星電視正在加快發展步伐。而手持終端領域，地面電視也有新挑戰。
   
    前天，南方傳媒集團和韓國廠商iriver聯合發布了掌中電視新品，並宣布已經完成了廣東掌上移動電視網的組建工作。
   
    南方傳媒集團旗下的廣東移動傳播公司副總經理黎國濱告訴記者，「掌中電視」區別於手機電視：手機電視是通訊運營商以流媒體來傳播，通過手機終端接收；而「掌中電視」的接收終端除了手機，還有MP4、車載電子產品、U盤。掌中電視新品的單價為2000元/台，包含了半年免費觀看費用。廣東希望今年做到30萬～50萬台的規模。
   
    廣東的掌中電視並沒有使用地面數位電視標準，而是採用歐洲的數字多媒體廣播標準(DAB)。黎國濱說，掌中電視的畫質要求只是標清電視的四分之一，因此無需地面電視的清晰度。據了解，在北京、上海、廣東試點之後，大連剛剛被批准以DAB標準組建移動電視網。
   
    地面電視商業模式求解
   
    國內機頂盒最大供應商之一天柏集團董事長呂品告訴本報記者，曾經有五六個省級廣電運營商找過天柏投資開展當地的地面數位電視業務，但天柏都沒有接受。
   
    呂品直言，即使有幾百萬戶的受眾也很難盈利，問題是沒有商業模式。國家將地面數位電視定位於不收費的公眾服務，在農村地區即使每戶收10多元/月的維護費，也難分攤成本；手持電視有另外的標準，不一定用地面電視發射、接收。
   
    而公交車領域，要像北京、上海、廣州等擁有上萬輛公交車的一線城市，廣告收入才能維持運營成本。天柏曾經在蘇州、無錫、杭州等二線城市的公交車上試驗過，都不成功。
   
    呂品認為，地面數位電視的今後發展不是標準問題，而是需要成熟的商業模式。

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