防曬霜標準檢驗3批次不符合 防曬品國貨品牌不斷突圍

  中國報告大廳網訊，寶寶防曬霜目前市場琳琅滿目，2022年我國防曬產品的增長速度飛快。當下，我國防曬霜市場已然走向差異化發展，消費水平開始追趕護膚單品。防曬作為護膚的最後一步和美妝的第一步，已然成為美妝護膚品牌的必爭賽道。

  防曬霜標準檢驗3批次不符合

  據上海市場監管局微信公眾號消息，近期，江蘇省消費者權益保護委員會開展了寶寶防曬霜化妝品比較試驗。本次比較試驗共在實體店和電商平台購買29批次不同品牌的樣品，購買的品牌包括好孩子、添樂、啟初、紅色小象、pipidog、otbaby、十月小天使、貝親、家茵寶寶、哈羅閃、蜜語等。

  29批次中有26批次的檢驗結果符合相關標準規定的要求，其中線下6批次均合格;有3批次存在不符合相關要求的問題，實際檢出的防腐劑成分與標籤標識的不一致，涉及防腐劑成分4—羥基苯甲酸甲酯、4—羥基苯甲酸丁酯、4—羥基苯甲酸丙酯和苯氧乙醇，均為檢出標籤成分表未標識的這些防腐劑成分或未檢出標籤成分表標識的成分。

  其中，在poko母嬰旗艦店網店購買的深圳市瑞克特化妝品有限公司生產的瑞麗保濕提亮防曬乳霜SPF25(30g/瓶)，標籤與註冊信息一致，但檢測結果與標籤成分表和註冊信息不一致，未檢出標籤成分表及註冊信息標識的4—羥基苯甲酸丁酯。

  在瑞果旗艦店網店購買的廣州家化化妝品有限公司生產的雅馨安娜防曬霜SPF40(50g/瓶)。檢測結果與標籤不一致，未檢出標籤成分表標識的4—甲基苄亞基樟腦，檢出標籤成分表未標識的二苯酮—3和苯氧乙醇，不同化學結構的防曬劑組分，其防曬機理不同，不同人員使用不同防曬劑組分的效果也不盡相同。該產品不含有標籤成分表標識的4—甲基苄亞基樟腦，消費者在使用到產品時，可能因達不到宣稱的防曬效果而造成紫外線暴露，導致皮膚損傷。同時該產品實際含有防曬劑組分二苯酮——3，但銷售包裝上的成分表中未標註，使用者因不知悉防曬組分也可能導致過敏或其他問題。該樣品還存在化妝品標籤標註的執行標準錯誤問題，標籤標註的產品執行標準號為QB/T1875，標註錯誤。

  在航振專營店(孩子王)購買的廣州珂元生物科技有限公司生產的可瑞西寶貝水潤防護乳(50g/瓶)。標籤與備案信息一致，但檢測結果與標籤成分表和備案信息不一致，檢出標籤成分表及備案信息未標識的苯氧乙醇、4—羥基苯甲酸甲酯，4—羥基苯甲酸丙酯防腐劑成分。

  該樣品還存在產品的宣稱與實際樣品不符問題。網頁宣稱具有物理防曬功效，為兒童防曬化妝品，屬於特殊化妝品。實際產品為防護乳，屬於普通化妝品。

  本次試驗樣品購買單價從24.8元到139元不等。將其淨含量折算為每100克或100毫升的價格後進行比較，每100克或100毫升價格在100元以上批次的達標率，總體低於每100克或100毫升中等價格(50—100元)和低價(50元以下)的批次達標率。結果顯示產品的質量與價格並沒有直接關係，關鍵在於生產企業是否嚴格按照國家有關規定要求進行規範生產。

  防曬品國貨品牌不斷突圍

  近年全球防曬化妝品增量主要來自中國。2020年中國防曬霜市場規模144.39億元，占全球市場比重為19.3%，僅次於美國(19.4%)，穩居世界第二大防曬消費國。2015-2020年，我國防曬化妝品市場CAGR高達11.17%，高於美國(1.2%)、日本(-4.8%)、韓國(-4.4%)等已開發國家和地區，增速遠超全球行業平均(0.2%)。

  2022-2027後新冠疫情環境下中國防曬霜市場專題研究及投資評估報告從國內化妝品細分賽道看，防曬產品增速領先。根據淘數據，2021年阿里平台美妝護膚銷售額1855億元，同比下降5.6%，但防曬、卸妝兩個子品類實現逆勢增長，2021年阿里平台防曬品類銷售額同比增長8.6%。

  中國防曬霜市場的玩家，主要可以分為三類：海外美妝大牌、海外專業防曬品牌和國貨品牌。海外品牌曾長期主導國內防曬品市場，但隨著消費者訴求多樣化，國貨品牌通過開發功能多樣化的防曬產品成功突圍。貝泰妮(300957.SZ)旗下薇諾娜、珀萊雅(603605.SH)、高姿等品牌在 2017-2021 年間的市占率分別提升了2.6pct/1.5pct/2.8pct，其中薇諾娜的市占率從 2020 年的 1.9%躍升至2021年的 3.3%，首次進入榜單前十。

  業內人士稱，在防曬原料上，由於防曬霜高度監管，各大防曬品牌使用的核心成分高度趨同，國貨品牌與海外品牌沒有明顯差距;在多功能防曬需求上，防曬產品單價低，大多只添加基礎的保濕補水成分，並不能凸顯出海外大牌的成分優勢;在營銷能力和渠道能力上國產品牌也不輸國際大牌，直播電商的流行和抖快渠道的興起給國貨品牌提供了彎道超車的機遇，防曬品類成為較易突圍的賽道之一。

  防曬霜市場需求持續橫向拓展發展寬度，2022年防曬品牌營銷大戰正在激烈上演。國貨品牌打造的防曬霜產品更針對國人肌膚特質，未來有望進一步取代部分進口品牌份額;對品牌本身而言，打造防曬產品也有助於完善產品矩陣，提升品牌綜合競爭力。

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