隨著三季報披露完畢，清潔家電上市公司也向市場交出答卷，從業績來看，各家表現不一，以掃地機器人聞名的科沃斯、石頭科技利潤均有下滑，上游代工企業目前暫時「安全」，不過在業內人士看來，儘管清潔家電潛力依舊，但恐難「躺著賺錢」。
三季報數據顯示，2022年前9個月，科沃斯實現營收101.25億元，同比增長22.81%;淨利潤為11.22億元，同比減少15.65%。其中三季度淨利潤下滑明顯，同比下降了48.94%。前三季度，石頭科技實現營收43.92億元，同比增長14.78%;歸母淨利潤8.55億元，同比下降15.85%。以代工為主的富佳股份則實現了增長，該公司前三季度實現收入19.95億元，同比增長4.87%;歸母淨利潤2.74億元，同比增長38.75%，而萊克電器三季度營收達67.38億元，歸母淨利潤約8.2億元，同比上漲71.73%。
從財報數據來看，石頭科技與科沃斯「增收不增利」的主要原因還是成本上漲，儘管近期原材料成本有所回落，但銷售費用、科研投入的增高還是侵蝕了不少利潤空間，對於萊克電器而言也存在同樣的問題，成本上漲致使毛利率下滑，前三季度該公司毛利率下滑4.41%。
清潔家電企業費用上漲有著深層次的邏輯，在國內市場中，產品同質化問題初步顯現，為求差異化，企業不得不在研發上加碼，同時加大營銷力度，致使相關費用上升。為應對消費市場疲弱，石頭科技表示，將依託優秀的產品，加強市場推廣力度，持續貫徹全球化、全渠道覆蓋的銷售模式和多元化的營銷策略，實現精細化運營與管理。
而科沃斯研發費用的大幅增加，也印證了清潔家電在產品升級上遇到的挑戰，儘管三季報中並未披露研發費用去向，但該公司半年報數據顯示，上半年研發費用達3.52億元，同比增長超74%。對此，科沃斯的解釋是，主要系本期公司國繞用戶需求不斷進行技術創新，不斷加大研發項目投入，持續優化研發人才隊伍結構，職工薪酬及股份支付增加所致。
對清潔家電的銷售狀況需要客觀看待，從整體市場而言前景依舊樂觀，目前仍處於普及階段，還有不少提升空間，其增長的底層邏輯在於城市家庭的增長，但並不如廚電、白色家電那樣，對城市化、房地產等領域的指標反應「敏捷」，而是需要一定時間的沉澱。
2022-2027年中國清潔電器行業發展研究與「十四五」企業投資分析報告從各個企業短期來看，出貨受到一定挑戰，一方面，海外市場尤其是歐洲是其重要增長點，而國際經濟局勢動盪致使出貨受阻;另一方面，如何在市場疲弱之時仍然著力研發，平衡好費用與營收的關係，也考驗著企業的能力。銷售毛利率也能側面反映出企業「掙錢」變得更難，三季報數據顯示，石頭科技銷售毛利率同比下滑2.71%，2021年年報中同比下滑6.27%，科沃斯當前毛利率為49.74%，同比微增0.52%，增速相較前幾個財年有所放緩。
對於清潔家電行業破局之道除了增進智能化、融入萬物互聯的大背景這樣的遠景之外，企業當下需要更現實、更有效的手段。例如進行品牌內部孵化，平價與高端產品並舉，線上為主，兼顧線下等策略。
專家指出，掃地機器人、洗地機等產品自問世之初便帶著網絡基因，如今主要的出貨渠道仍是在線上，在激烈的網絡價格戰中，企業不得不在利潤上進行一定妥協，但線下市場則是高端產品出貨的有力渠道，一方面，企業能夠向家居建材市場借力;另一方面，家電產品的性能更有賴於消費者親身體驗，打造城市旗艦店、社區高檔展廳不失為推廣的良策。
清潔電器近兩年的發展有目共睹，在健康需求和產品創新助推下，清潔電器迸發出巨大經濟效能，已成為家電市場「逆勢」飄紅的高增長品類之一。2022年清潔電器市場規模將有望突破350億元，其中，掃地機器人和洗地機兩大新興品類，已超越桶、杆、臥等傳統無線吸塵器品類，成為清潔電器兩大增長新引擎。
吸塵器自1901年誕生以來，其作為家庭清潔電器中的「老大哥」產品，開始逐漸在人們的家庭生活中提供助力，20世紀90年代中後期，我國吸塵器銷量每年以38%的速度在上升。
伴隨居家環境的複雜和清潔需求的升級，人們對家庭清潔解決方案的要求也隨之進階。健康的居室清潔場景，將從此前單一的吸塵器+人力勞動，升級為手持無線吸塵器+洗地機+掃地機器人+除蟎儀的清潔電器全場景立體布局。
在全場景清潔需求下，吸塵器的功能就顯得有些難以覆蓋了。縱觀吸塵器的發展，雖然其已經從早前單一的「吸」發展為現在的「能吸又能拖」，但對比快速發展的掃地機器人而言，後者已開始從硬體設備向智能化跨越發展，而吸塵器則「停留」在硬體階段，且無法解放人們的雙手，在「懶人經濟」大潮下，難免「掉隊」。
從數據上看，2022年1-9月，無線吸塵器線上市場銷售額份額為18.4%，同比下降6.4%，而洗地機的市場份額同比提升7.4%，達30.8%。隨著消費者清潔需求的提升，清潔電器市場以掃地機器人、洗地機為代表的高景氣品類不斷向智能化、自動化方向創新升級。相較之下無線吸塵器的產品創新升級相對緩慢，單吸類無線吸塵器僅能吸塵，無法處理濕垃圾和拖地，功能單一，掃拖一體無線吸塵器可吸可拖，但無法自動清洗滾刷，在使用體驗上會打折扣。
那麼，吸塵器會不會逐漸被洗地機等產品替代呢?吸塵器和洗地機是共存而非替代關係。業內認識分析，在廣闊的市場裡總有和用戶們的需求對應的存在，讓消費者能夠找到更適合自己的產品或者說第二個選擇，吸塵器的需求場景仍然存在。
廠家進一步提升清潔家電產品續航力，多家清潔家電龍頭企業銷量增長明顯。目前在我國推動「雙碳」戰略等過程中，或會催化更多的清潔家電更新需求，並促使部分企業構建新的技術壁壘。未來洗地機、吸塵器、掃地機器人會進一步融合發展,集成化的功能融合性產品將越來越多,清潔電器行業品牌格局也會在產品創新的進程中動態重構。
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