一次性洗臉巾女性為主要購買群體 需求市場呈現快速發展態勢

  中國報告大廳網訊，洗臉巾行業呈現高速發展態勢，近些年國內一次性洗臉巾受到消費者的青睞。簡單、省事也是一次性洗臉巾的優勢所在，消費者對於洗臉巾認識越多對於一次性洗臉巾需求增速越大。

  一次性洗臉巾是一次性清潔用品，由棉纖維製作而成，質地柔軟有韌性、不掉絮。使用方法為多樣使用，洗臉、擦臉、卸妝、擦洗等多種用途。具有衛生、清潔效果。一次性洗臉巾分為三種款式：捲筒式、抽取式、壓縮式。

  一次性洗臉巾行業概況

  一次性洗臉巾市場分析顯示截止2021年，一次性洗臉巾的線上銷售額突破50億元，2020年，我國純棉洗臉巾行業需求規模增至123.60億元，同比增長51.8%，2021年洗臉巾線上市場銷售額約56.13億元，同比增長7.85%，寶媽是主要購買人群，社交推文提及率達16%，女性也是主要購買人群，社交推文提及率達22%，主要用於日常護膚和卸妝上。

  現代社會的年輕人講究的就是快、簡單，省事的生活方式，雖然一次性洗臉巾的成本高於傳統毛巾，依然低擋不住年輕人的消防熱情。特別是講究生活精緻的女性群體，一次性洗臉巾在戶外便攜包裝和抽取方面都存在升級空間。小巧便攜的洗臉巾有望成為新一輪「爆品」。隨著大家對一次性洗臉巾的認識越來越多，越來越多的人接觸，使用一次性洗臉巾，全棉時代的到來，一次性洗臉巾在很多領域將取代毛巾，衛生紙，濕巾，化妝棉等用品的市場份額。

  一次性洗臉巾銷售渠道分析

  近幾年，我國一次性洗臉巾需求市場呈現蓬勃發展態勢。根據一次性洗臉巾市場分析數據顯示2020年，我國一次性洗臉巾行業需求規模增至123.60億元，同比增長51.8%。

  隨著直播帶貨、社群營銷的興起，電商平台在營銷渠道中的重要性越發凸顯。對於一次性洗臉巾行業，電商已成為其銷售的主要渠道。一次性洗臉巾市場分析顯示2020年，電商渠道一次性洗臉巾銷售占比最高，達49.5%;其次是商超，一次性洗臉巾銷售占比為25.4%;化妝品專賣店一次性洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領域一次性洗臉巾銷售占比合計為16.9%。而縱觀洗臉巾市場，也幾乎是國產品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達49.6%。

  總體看來一次性洗臉巾市場發展很快，行業規模和銷售額呈現增長的趨勢。並且直播帶貨和社群等目前一次性洗臉巾主要以線上銷售為主渠道。

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