尿不濕市場規模持續增長 市場線上渠道占比攀升

  中國報告大廳網訊，尿不濕主要使用人群是嬰幼兒。我國市面上的尿不濕品牌非常多，有好奇、moony、幫寶適、大王、安兒樂、碧芭寶貝、妮飄等。

  尿不濕的種類有紙尿片、紙尿褲、拉拉褲，紙尿褲是由三個主要部分組成表面包覆層、吸收芯層與底布，表面包覆層可以緊貼住嬰兒的身體，來讓尿液快速滲透並有效阻止回滲，維持尿褲表層乾爽。

  尿不濕行業發展現狀

  我國尿不濕行業雖起步較晚，但近年來發展迅速，從一二線城市迅速向三西線城市以及農村地區滲透。2021年我國下沉市場出生人口占66.7%，一二線城市下沉市場出生人口占33.3%

  從尿不濕行業市場規模來看，由於國內新生兒人口數量下降，以及新冠疫情危機產生的不確定性和接種疫苗導致部分適齡人群推遲生育計劃，2021年行業市場規模小幅降低，為485.6億元，同比下降2.64%。

  從尿不濕消費情況來看，2021年我國嬰兒衛生用品消費量為410.1億片，同比增長4.2%;我國尿不濕滲透率為77.1%。

  雖然，尿不濕頭部品牌銷售額在繼續提升，有不少生產商也開始加碼自身市場份額，而其中有一些國產品牌突出重圍，而疫情態勢下，用戶還是關注尿不濕產品的品質與功效，並且對日常消費支出更為謹慎，高端尿不濕還是在大促期間的必囤品，而一些平價又好用的國貨品牌也受到了消費者關注。

  因此，為了在既往強勢品牌、國內新興品牌之中占有一席之地，各類嬰兒尿不濕品牌紛紛調整渠道布局，採取線上、線下融合發展，開展多平台營銷。

  尿不濕行業未來前景分析

  隨著經濟的發展及國民生活水平的提升，我國衛生用品行業在近二三十年經歷了高速增長。其中尿不濕產品給予嬰兒柔軟舒適的感覺,也消除了媽媽們清洗尿布的煩惱，因此，嬰兒尿不濕市場快速增長。

  未來，我國嬰兒尿不濕行業線上線下整合營銷，搶占市場份額;消費需求更加理性，追求質量和性價比，產品價格回歸價值;具備核心研發能力及渠道優勢的國產尿不濕品牌將脫穎而出。

  綜合來看，隨著80後、90後育兒觀念的轉變，對於尿不濕的消費能力將大大提升，預計尿不濕行業發展空間廣闊。

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