醫美護膚品行業企業競爭激烈 醫美護膚品

  中國報告大廳網訊，在理性護膚新時代，消費者對於護膚品的功效非常看重，一些成分不好的護膚品已經逐漸被市場淘汰，醫美護膚品近幾年市場銷量一直在增長中。

  醫美護膚品是指滋潤、營養、保護或美化皮膚的化妝用品，護膚強調的是清除皮膚上的油污，避免油污沉積導致皮脂堵塞，促進皮膚老化脫落;抑制外界環境和人體內在環境對皮膚不良影響的擴展;保持皮膚的自然狀態-清潔、滑爽、柔軟。

  我國醫美護膚品行業市場份額

  我國醫美護膚品行業企業競爭激烈，不僅有本土企業之間的競爭，還有來自國際大企業的競爭，目前，我國醫美護膚品市場由國際品牌占據主導地位。

  2021年我國醫美護膚品市場排名前十的品牌市占率為48.8%，集中度較低，競爭較為激烈，但與2020年相比有略微提升。其中，巴黎歐萊雅和雅詩蘭黛市占率最高，分別為14.96%和8.73%，與2020年相比市占率均有所提高。國產醫美護膚品品牌占據兩席，分別是百雀羚和伽藍。

  醫美護膚品類在小紅書商業化筆記投放中占比近4成

  小紅書大盤筆記月均發布數量超1000萬篇，護膚品類月均發布近30萬篇，商業化筆記穩中有升，月均商業投放超2.5萬篇，護膚品類月均商業投放近9000篇，占比約36%。

  貝泰妮：專業護膚針對敏感肌五年建成皮膚健康生態

  公司堅持走產品專業化路線，隨著收入規模的擴大和實力的提升，公司已成為全國領先的化妝品生產企業之一，並樹立了針對敏感性肌膚產品的行業標杆。2021年公司旗下「薇諾娜」品牌被行業權威雜誌《化妝品報》評為「敏感肌護理品類第1名」;統計數據，公司旗下「薇諾娜」品牌在2021年度國內皮膚學級護膚品市場排名第1。同時，公司在護膚品細分市場領域中表現出色，2021年度公司爽膚水(護膚水)產品市場排名第12，其中本土企業排名第2;面膜產品市場排名第16，其中本土企業排名第7。

  綻妍生物：皮膚屏障分級修護

  在皮膚屏障修復領域，新晉公司綻妍生物，開創「醫學+生物+科學」的科學三角肌能產品研發理論模型，逐漸成為專注屏障修護、屏障受損及衍生問題護理專家。綻妍生物也將發力功能性護膚，伴隨消費意識覺醒、消費者持續教育、政策規範市場三個方面有望助力功能性護膚市場高增長，成分黨的崛起。消費者購物趨於理性，對於成分、功效的研究也愈發的專業和深入，專業自媒體崛起。越來越多的皮膚科專家、護膚達人下場，通過自媒體對消費者進行健康科學的護膚知識傳播，消費者持續教育。

  目前，隨著人們個人經濟條件的改善，許多人對於護膚品的成本非常重視，預計醫美護膚品市場呈現出快速發展的趨勢。

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