咽喉用藥市場空間廣闊 我國咽喉用藥品牌競爭激烈

  中國報告大廳網訊，我國咽喉用藥加大市場供給，秋冬季正是咽喉用藥銷售旺季。當下，我國加強咽喉領域藥物技術研發生產，咽喉用藥市場發展空間較廣闊。咽喉用藥市場相對穩定成熟，已經完全進入到品牌競爭階段，這必然要求咽喉用藥生產企業根據季節性進行產品宣傳，長期精耕細作，由此來提高品牌知名度並占有市場。

  咽喉用藥市場空間廣闊

  咽喉用藥零售市場的消費人群大多為咽喉炎患者，此外，由於感冒等疾病或空氣污染等也會引起輕微的咽部不適，因此也給咽喉用藥市場帶來了一定的消費人群。咽喉用藥多為OTC藥物，患者多數會選擇去藥店購藥進行自我治療，因此咽喉用藥在零售終端擁有廣闊的市場空間。

  市場上的咽喉用藥產品劑型較多，由於咽喉疾病具有自身的特殊性，更多的患者會優先選擇採用直接接觸患病部位的藥物，如含片、溶液劑等。含片可以長時間作用於咽喉發揮藥效，緩解症狀，因此使用率很高，在咽喉類用藥零售市場中占有絕對的優勢。2022-2027後新冠疫情環境下中國咽喉用藥市場專題研究及投資評估報告指出，在咽喉用藥零售市場中，片劑的占比最大，市場份額為37.6%。而膠囊劑在咽喉用藥中卻不占主流，市場份額僅有6.0%。溶液劑具有劑量準確、服用方便、吸收快等特點，在緩解咽喉不適症狀方面起到舉足輕重的作用。另外，溶液劑給消費者的直觀感受是口服液劑型可直接吞咽，快速緩解「咽干、咽痛、咽部灼熱」等症狀，使咽喉部清涼舒爽。因此，溶液劑在咽喉用藥零售市場中備受青睞，占據一定的市場地位。

  咽喉用藥一般可分為治療型和保健型。治療型包括中成藥和化學藥兩大類，主要用於治療因感冒或咽喉炎引發的有明顯症狀的疾病。非治療性型主要是保健品和食品，一般面向因菸酒過度或飲食不當、用嗓過度，咽喉症狀較輕的人群。由於咽喉疾病屬常見病和多發病，中成藥以標本兼治、毒副作用少等優勢在治療咽喉疾病方面發揮著巨大作用，在咽喉用藥領域獨領風騷。

  保健品跟藥品聯合服用，對咽喉炎的治療具有一定的輔助作用，在咽喉零售市場中占有一定的份額，占比為6%左右，且幾年來波動幅度較小，保持相對穩定。食品主要以糖果為主，其一般具有潤喉功能，但對於急慢性咽炎患者而言，還需要快速緩解咽干、咽癢、咽痛的症狀。從咽喉用藥各類別市場份額可以看出，食品的市場份額呈持續下滑的態勢，整體表現欠佳。

  我國咽喉用藥品牌競爭激烈

  咽喉是人體的門戶，常見的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者乾燥等症狀，通常反覆發作、不易治癒。人們對嗓子的愛護與重視，推動著咽喉用藥市場的增長。

  近日氣溫逐漸下降，天氣漸顯乾燥，又來到了各種咽喉疾病的高發時期，咽喉用藥即將派上用場。2020年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥銷售額超過49億元，預計2021年銷售額同比增長1.1%，徘徊在50億元關口。2022年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥銷售額將超過50億元。如今隨著生活和工作節奏的加快，以及城市空氣品質不佳，生活習慣不良等諸多因素影響，各類咽喉疾病發病率迅速上升。我國城市人群慢性咽炎的發病率占所有咽部疾病的10%-12%, 發病率高達60%-70%。

  從廠家格局來看，揚子江藥業、桂林三金、金嗓子、桂龍藥業、江中藥業等5家企業近年來穩居TOP5，揚子江藥業領軍咽喉中成藥市場，2020年揚子江藥業占咽喉中成藥市場份額的20.60%，預計2021年揚子江藥業將占咽喉中成藥市場份額的19.11%;2020年桂林三金占咽喉中成藥市場份額的12.43%，預計2021年桂林三金占咽喉中成藥市場份額12.98%;2020年金嗓子占咽喉中成藥市場份額的9.40%，預計2021年金嗓子占咽喉中成藥市場份額的9.89%;2020年桂龍藥業占咽喉中成藥市場份額的6.36%，預計2021年桂龍藥業占咽喉中成藥市場份額的5.58%;2020年江中藥業占咽喉中成藥市場份額的3.45%，預計2021年江中藥業占咽喉中成藥市場份額的3.31%。

  近年來，由於大氣環境污染日益嚴重、吸菸人數增加等因素影響，咽喉疾病的患病率呈逐年上升勢頭，咽喉用藥零售市場也將進一步擴容。隨著市場競爭的加劇，生產企業將會更加注重產品的創新，不斷細分市場，加上醫藥市場規章制度的逐步完善，咽喉用藥市場將會漸漸向優勢品牌集中，品牌間的競爭也將會越來越激烈。

  咽喉用藥著力開發新劑型，國內咽喉用藥市場集中逐步提高。當前，疫情影響醫院非疫情科門診量下滑，大部分醫藥公司業績呈下滑態勢，其中咽喉中成藥銷量受到較大影響。提高品牌知名度、提升自主創新能力、完善銷售平台建設成為目前咽喉用藥企業擴大競爭優勢的重要方式，未來咽喉用藥市場集中度將不斷提升。

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