醫療電商規模持續擴張 自檢需求呈現多樣化趨勢

  中國報告大廳網訊，新冠疫情期間，醫療電商有效解決了消費者的用藥需求，行業市場規模也在快速上升，新的業務模式也在不斷發展。

  網際網路+發展，網際網路與傳統行業的融合是大勢所趨，在醫藥方面同樣不例外，藉助網際網路創造藥品零售新模式，已成為醫療電商與實體藥店的共同選擇。

  醫療電商市場規模分析

  隨著近年來我國醫療電商行業不斷發展，行業市場規模也隨之穩定增長。而2020年疫情的爆發，加速了居民消費習慣的轉變，進一步促進了居民對線上醫療的需求，同時在政策的大力扶持下，我國醫療電商行業規模迅速增長。據資料顯示，2021年我國醫療電商行業市場規模達2260億元，同比增長15.5%。

  從醫療電商平台使用率情況來看，2021年我國醫療電商用戶使用率最高的平台是阿里健康，使用率為46.8%，其次是美團和京東健康，使用率分別為38.3%和37.9%。此外，早期入局的叮噹快藥、1藥網，使用率相對較低。主要原因是網際網路平台入局醫療電商，具有較大的資本、流量、物流優勢，加上一站式購物模式更加便宜，不少消費者也會偏向於在慣用的電商平台或外賣平台上購買醫藥產品。

  從藥品終端消費市場來看，我國處方藥市場占藥品終端消費市場85%以上，其中80%左右的處方藥通過醫院渠道銷售。受疫情影響患者的消費方式發生了轉變，消費者更願意在線上購買。業內人士認為，醫療電商第三方平台的監管趨嚴，行業規範化發展，零售藥店O2O渠道有望加速發展，藥店加速邁入「新零售時代」。

  政策推動醫療電商行業健康發展

  我國醫療電商政策已經逐步放開。《關於積極推進「網際網路+」醫療服務醫保支付工作的指導意見》、《關於服務「六穩」「六保」進一步做好「放管服」改革有關工作的意見》、《關於優化醫保領域便民服務的意見》加速了醫療電商行業的發展。

  商務部發布《關於「十四五」時期促進藥品流通行業高質量發展的指導意見》，為實施健康中國戰略的決策部署、全面提升藥品流通現代化水平、完善現代藥品流通體系、提高藥品流通效率、促進行業高質量發展。

  業內人士指出，我國醫療電商目前雖然仍然有部分限制，但其現在已經成為醫藥銷售市場中不可忽視的力量。

  目前，我國醫療電商市場還處在發展初期，具有進入壁壘低、發展速度快、投資回報率比較高、風險相對較小的特點。

  綜合來看，在人工智慧、大數據、5G技術的發展下，傳統醫藥將於網際網路所結合，預計醫療電商將快速發展。

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