中國報告大廳網訊，電商平台為兒童沐浴露市場發展帶來更多可能，目前市售兒童沐浴露品類較少。當下，各位寶媽們也對自己孩子的沐浴提出了訴求，不僅要洗的乾淨還得保護孩子的皮膚，給自己的孩子一個最舒適最安全的成長環境。
沐浴露又稱沐浴乳，是一種專門用於淋浴期間清潔身體的液體。沐浴露可起到清潔皮膚、祛除身體污垢作用。沐浴露分為四類，分別是表面活性劑型、皂基型、表面活性劑和皂基復配型。
作為沐浴用品市場的主流，由於產品種類豐富，品牌定位差異化小，沐浴露市場的競爭日趨「白熱化」。加上消費者對於沐浴露的需求也一步步升級，不僅僅要求最基礎的洗護清潔，還更加注重產品的使用感受、氣味、留香效果，甚至包裝設計、顏值等等。在這樣的背景和趨勢推動下，對於兒童沐浴露市場來說，升級是必然。於是，不同企業走上了不同的升級轉型之路。
2023-2028年中國嬰兒沐浴露行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告指出，2021年上半年，前三個月阿里平台兒童沐浴露的銷售同比去年都有所增長。其中，2020年1月份，阿里平台兒童沐浴露銷售額為187百萬元，而2021年1月份則增長至302百萬元。2月份，則是從198百萬元增長到277百萬元;三月份，從410百萬元增長到498百萬元。
孩子是每個家庭的未來，是家庭日常支出的主力軍，隨著「三孩」政策的宣布，這一 「移動碎鈔機」「四腳吞金獸」的群體正在日趨龐大。「80後」「90後」新生代父母消費觀念前衛，他們非常捨得在小孩身上花錢，儘量給小孩子使用更好的產品。
作為父母，總想把最好的給孩子。希望孩子的皮膚健康強壯，在選擇專為兒童設計的兒童沐浴露時，最好了解一下成分表。其中一些洗髮水含有刺激性化學物質，可能會損害孩子的皮膚。在當今市場上，許多兒童沐浴露都含有刺激化學物質和硫酸鹽，它們會剝離天然油脂，使頭髮皮膚乾燥受損。嬰兒皮膚嬌嫩，兒童沐浴露應不含皂基。如果孩子皮膚敏感，可以選擇含有蘆薈、有機乳木果油和無麩質的產品。兒童的皮膚通常比成人的皮膚更敏感嬌嫩。一般來說，含有茶樹油類植物成分的洗髮水有助於保持膚質健康柔軟。隨著消費水平及消費力的升級，近幾年，我國兒童沐浴露市場呈現快速發展態勢的同時，消費者對沐浴產品的需求也逐漸呈現出高端化、細分化、多樣化。
現如今沐浴露的意義已發生翻天覆地的變化，慢慢從傳統的清潔功能向更多的護膚功效轉變，如滋潤保濕、美白防曬、除蟎去雞皮等等，商家為了迎合消費者的需求，不斷推陳出新，玩出新花樣，對於偌大的沐浴露市場來說，無疑是源源不斷注入的新動力。儘管近年來我國新生兒出生率呈現下降趨勢，但由於這一群體基數較大，因此兒童沐浴露市場一直被業界看作是藍海。預計2026年我國嬰童護理市場規模將接近500億，其中嬰童護膚品類的市場規模預計將達到180億元，前景廣闊。
當然，與成人品牌相比，我國兒童沐浴露品牌起步較晚、發展歷史較短，過去在中高端市場國貨品牌占有率一直處於劣勢。但隨著近年來品牌在研發、營銷等環節的投入持續增加，國貨產品的占有率也正在不斷提升，尤其是在天貓、抖音等電商平台上，國貨品牌與國際品牌正呈現分庭抗禮的態勢。除了專注嬰童賽道的既有品牌，近兩年來包括上美集團、尋薈記等多個國貨品牌企業也推出了新的嬰童產品線。兒童沐浴露市場之所以被業界看好，能夠不斷吸引品牌入局，還有賴於官方政策層面的支持以及當前消費者意識的轉變。
一方面是政策的不斷規範化。在2022年1月，國家藥監局正式發布《兒童化妝品監督管理規定》，涉及內容包括兒童化妝品定義、標籤要求、配方原則等多個方面，進一步加強了對兒童化妝品的監督管理，提高產品准入壁壘，也進一步規範市場，頭部企業的優勢得以釋放。其次是消費者意識和偏好的轉變。由於嬰童群體的敏感性，兒童沐浴露產品一直都受到市場的高度關注，當前Z世代父母消費能力不斷提升，科學育兒觀念顯著增強，對產品品質、功效、服務等都提出了更高的要求。隨著消費者需求的精細化以及對產品力概念的加強，有望進一步促進品牌產品的創新疊代，推動我國兒童沐浴露消費市場升級趨勢。
兒童沐浴露增添趣味性，新品種兒童沐浴露順應了市場態勢。中國兒童是一個較龐大消費群體，而且父母們在嬰幼兒護理方面的花銷很是捨得，因此在兒童沐浴露綠色健康這細分市場上有很大的發展空間。
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