2023年直播軟體競爭混戰加劇 我國直播軟體市場洗牌加快

  中國報告大廳網訊，我國直播軟體市場滲透率持續提升，直播軟體可能是近年來發展最快的一條賽道。目前直播軟體行業的內容生態已經實現了多元化發展，嚴肅內容與社會民生、時代發展緊密相連，直播軟體不僅是娛樂內容傳播的平台，同時也是嚴肅內容的傳播渠道，為傳遞主流聲音提供了新的陣地。

  2023年直播軟體競爭混戰加劇

  經歷近幾年的狂飆，2022年成為直播軟體電商進入新發展階段的分水嶺，過去一年，平台混戰加劇，直播間新物種頻頻向傳統勢力發起挑戰。可喜的是，基於長期主義的深入探索，已經在直播軟體電商行業萌芽。

  約有八成的中國消費者在社交平台上觀看過網絡直播軟體，其中46.7%的消費者表示經常或者偶爾會看網絡直播軟體。此外，中國消費者觀看最多的是生活類的直播，其次是電商直播，也有近50%的用戶會觀看泛娛樂類直播。

  國內涉足直播軟體電商的平台主要有淘寶、抖音、快手、京東、視頻號、拼多多、小紅書、唯品會和蘑菇街等，但從總體來看，淘寶、抖音、快手三大平台用戶最多、交易體量最大，競爭也最為激烈，已經造就三足鼎立的格局。

  三大平台中，淘寶起步最早，直播電商的業務最為成熟，但抖音和快手起勢迅猛。2018年，快手正式推出電商業務;2019年，字節跳動開始試水電商直播，在短短的2-3年時間裡，抖音和快手的直播電商業務氣勢如虹，甚至有蓋過淘寶的勢頭。兩大短視頻平台先後孵化出了辛巴、羅永浩等頭部主播，由此，三者之間的競爭日趨激烈。

  我國直播軟體市場洗牌加快

  直播軟體電商的發展催生了我國新的商業模式，更重塑了新的電商競爭格局，但當前我國直播軟體在行業政策監管趨於嚴格，以及主播變化影響下市場規模增長速度下降，且競爭格局開始重塑。未來，隨著政策、監管的日趨完善，直播軟體行業將迎來持續、穩健的發展時期，短期內行業增長速度將放緩;長期來看，未來隨著VR/AR技術的應用、5G技術的普及以及AI技術的成熟，直播電商將引入更多感官互動，如VR看房、AR口紅試色等創新應用將進一步提升用戶體驗，助力直播軟體行業市場規模的進一步快速擴大，因此總的來看行業仍存在較大發展前景。

  直播軟體迎多元化場景，我國直播軟體整體保持穩定態勢。行業發展特點方面，從2022年直播軟體行業新入場主播成功案例可以看出，現如今直播的流量紅利不再是簡單賣氛圍，也不是靠低價、折扣來吸引消費者，行業已經開始從流量驅動轉為拼產品、拼內容、拼玩法、拼供應鏈的階段，知識主播、人脈人設助力等都預示著市場精細運營和開發、差異化、定製化直播等已經成為行業發展的新特點。未來隨著直播電商用戶邏輯的變化，直播帶貨的內容化、場景化、人格化的多樣性或將成為直播軟體電商的核心競爭力，而這也將給腰部主播提供發展機會，直播軟體行業的洗牌變革步伐也將加快。

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