2023年短視頻帶貨興起 市場規模快速增長

     中國報告大廳顯示，網際網路行業的興起帶動了短視頻行業的大火。短視頻平台流量的快速增長使平台變成商業化，開始了直播帶貨的時代。

  2023年短視頻帶貨興起

  短視頻行業帶貨自興起始，受網際網路人口紅利及有利的商業變現探索帶動，市場規模快速增長，從2014年的13.5億元人民幣增長至2018年的117.5億元人民幣，年複合增長率達71.8%。未來2年內短視頻平台將開放大量的商業化機會，直播帶貨將帶來市場規模穩步增長。

  中國短視頻帶貨市場發展良好，受疫情營銷，在居家隔離政策出台時，線下廠商與短視頻相結合，直播帶貨、短視頻帶貨等帶動了線上短視頻營銷市場。中國線上短視頻營銷市場規模從2016年的18億元快速增長至2020年的1846億元，年均複合增長率達218.23%。預計2022年市場規模將達3727億元。

  短視頻帶貨市場規模快速增長

  進入2020年以來，雖然受疫情影響經濟滑坡，但短視頻帶貨市場逆勢增長，用戶增速驚人。受影響，餐飲、旅遊、娛樂、出行等傳統消費幾乎停擺，而短視頻帶貨等「宅經濟」則風生水起，短視頻帶貨成為新增長動力。根據數據顯示，2020年，中國在線短視頻用戶規模將達到5.5億人，用戶增長速度超過9.2%。對比網際網路行業10%左右的增速而言，短視頻依然是高速增長的市場。2020年短視頻帶貨電商市場規模將達9610億元。

  現在傳統短視頻流量的盈利期已過，獲流成本越來越高，而現在短視頻帶貨隨著5G網絡的出現，短視頻也搭上了高速發展的車讓短視頻帶貨電商的未來充滿無限可能。

  短視頻帶貨成為了新的賺錢方式，2020年疫情的影響下，短視頻帶貨行業更是迎來了發展的高峰期。在2021年的時候，直播帶貨市場規模還只有190億元，到了2022年這個規模達到了4338億元。由此可見，短視頻帶貨行業的發展前景相當大。

  對於一些名人帶貨來說，他們創造的不僅有銷量還有品牌影響力，後期還會幫助品牌產品得到一定的銷量賦能。所以短視頻帶貨前景是很大的，這就如同以前擺攤吆喝，大家一排排擺攤，如果其中一個人會吆喝，那麼肯定去他地攤上買貨的人多一點，這就突出了自身的一個曝光量，從而影響到了銷售額。短視頻帶貨之所以能夠崛起，最主要的原因是，所有的電商平台都已經逼近流量的天花板。而電商平台自己，大多沒有流量上的造血能力，只能用更多的錢來投放。邏輯還是流量採買，流量成本越來越高。

  從整體上看，短視頻帶貨的市場規模增長快，未來將會有無限可能。但對於名人短視頻帶貨的影響力較大，帶動的購買力度也大。新人粉絲基數較少，帶貨的訂單是非常慘澹的。因此不建議普通人嘗試短視頻帶貨行業。