2023年知識付費市場需求逐漸釋放 用戶規模持續增長

  中國報告大廳網訊，近些年來知識付費行業呈現快速發展的態勢。國民對於精神層面和自我技能方面的需求逐漸提高，拉動著知識付費市場規模的持續擴大，行業相關企業數量也逐漸增加。

  知識付費行業消費者規模分析

  經歷了一段探索發展階段後，中國知識付費平台已形成相對穩定的變現模式。內容變現模式的形成和穩定有助於知識付費行業吸引更多不同領域的人才入場，從而豐富知識付費的內容和表現形式，進一步擴大市場發展可能性。

  知識付費行業市場分析有關數據顯示，自2015年以來，中國知識付費行業用戶規模從0.5億人快速增長到2021年的4.8億人。業內專業人士認為，居民消費不斷升級，在精神層面、自我技能等方面的需求逐漸顯現，愈來愈多的消費者願意消費知識產品，以實現個人愛好、職場技能等方面的提升，預計2025年將突破6.4億人。

  知識付費行業市場分析調研數據顯示，53.6%的「35歲+」受訪者使用知識付費平台的原因是期待學習新事物，42.9%的受訪者則為希望解決生活中的實際問題;另外，被宣傳內容吸引、排解孤獨、豐富生活也是「35歲+」消費者使用知識付費平台的重要原因。

  知識付費市場發展現狀

  知識付費的現象主要指知識的接受者為所閱覽的知識付出資金的現象。知識付費讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是參與知識傳播鏈條的人通過流量或者廣告等其他方式或者收益。

  隨著我國知識付費用戶人數的不斷增多，我國知識付費市場規模也呈現逐年增長態勢。預計未來隨著中國教育的發展，中國知識付費市場規模還會逐步增長。知識付費行業市場分析相關數據顯示，2021年我國知識付費市場規模為675億元，同比2020年增長72.19%。

  受益於市場向好，眾多資本對也知識付費行業的進行追逐和熱捧，在在2012-2015年知識付費企業成立數量呈現上升趨勢，並於2015年達到近十年的峰值，成立知識付費企業數量達到535家。但2016-2022年7月在經歷了市場前期的短暫喧囂和行業洗牌後，知識付費行業回歸理性，企業數量呈現下降趨勢。而這也說明我國知識付費行業市場已經成熟並進入穩定發展階段。根據數據顯示，2021年我國知識付費企業成立數量為10家，較2020年減少了32家。2022年1-7月我國知識付費企業成立數量只有3家。

  總體看來，知識付費用戶規模和付費人數都呈現出上漲的趨勢在發展，相關數據顯示超過一半的消費者是為了學習新事物。