2023年美容護理市場潛力有望釋放 行業格局加速向頭部集中

  中國報告大廳網訊，美容護理的服務項目主要是包括補水護理、臉部祛斑、肩頸按摩、塑型減肥、嫁接睫毛等。如今人們的生活越來越好了，非常捨得在自己身上投資，因此我國美容護理行業發展迅速，預計市場規模將快速增長。

  美容護理行業是一個大的行業類別，覆蓋了上百個人民消費領域，可被大體上分為醫療美容護理行業和生活美容護理行業兩條產業。醫療美容護理行業包括手術美容手段和非手術美容手段，屬於醫療服務業;生活美容護理行業可細分為家用美容護理產品行業和線下非醫療美容護理行業，分別屬於製造業和服務業。

  美容護理行業發展成為「朝陽產業」

  數據顯示，2019~2022年，年收入超過16萬元的中國城鎮家庭數的年複合增長率達到18%，從9900萬增至1.38億。到2025年，還將有7100萬家庭進入這一較高收入區間，彰顯了我國消費市場的較大潛力。

  從美容護理服務人員規模來看，我國美容護理服務人數從2017年的14740萬人增加至2022年的15520萬人，年複合增長率為1.3%。預計美容護理服務人數將長期繼續增長，到2030年將達到19750萬人左右。

  從消費者年齡分布來看，美容護理消費者以均以30歲及以下為主，一線及新一線占比達75%，二線及三線城市占比較低，且滲透率分別約8.6%/4.3%，預計隨著機構拓展以及市場教育，低線城市有望持續加大滲透。

  目前，我國美容護理院數量最多的省(市、自治區)依次為北京、上海、山東等發達省市，最少的省(市、自治區)依次為新疆、西藏、貴州經濟不發達省市。廣州、深圳、上海等一線城市中小美容院出現逆勢增長，整體上的業績完成率不斷走高。

  未來行業發展前景展望

  隨著我國居民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產品成為我國居民生活持續消耗品，家用護膚儀、化妝品等產品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫療手段進行形象管理，預計我國美容護理行業將得到長足發展。

  美容護理行業發展會趨向規範化。醫療美容護理和生活美容護理的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以後，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經過市場的重新組合形成新的格局。

  國家也出台相關行業政策。2022年年初，《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中提到打造新一代生物醫藥與健康等十大戰略性支柱產業集群，政策推動製造業加速轉型，醫療器械、美容護理等新興產業迅速崛起，預計美容護理行業將穩定發展。

  展望未來，美容護理已經成為許多工資比較高的消費者每周都會比做的美容項目了，工資比較不高的消費者會選擇美容護理中的一項，所以未來我國美容護理行業將火爆發展，護膚品將成為行業監管重點。

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