2025年珠寶行業現狀分析：部分企業嘗試跨界轉型以尋求新增長點

  中國報告大廳網訊，2025年，珠寶行業在傳統業務增長乏力的背景下，部分企業嘗試跨界轉型以尋求新的增長點。然而，跨界轉型並非一帆風順，以明牌珠寶為例，其在光伏領域的布局並未帶來預期的業績提升，反而使其面臨傳統珠寶業務與光伏業務雙重壓力。數據顯示，明牌珠寶2024年上半年珠寶首飾、光伏電池片、房地產營銷、光伏電站四大業務板塊分別實現營業收入19.33億元、3.88億元、1.11億元、0.02億元，營收占比分別為79.44%、15.93%、4.54%、0.08%。在行業競爭加劇和轉型挑戰的雙重影響下，珠寶行業的企業需要重新審視自身的業務布局和發展戰略。

  一、珠寶企業跨界光伏的挑戰

  《2025-2030年全球及中國珠寶行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，明牌珠寶作為一家老牌A股珠寶首飾類上市公司，近年來選擇跨界進入光伏行業。然而，光伏行業目前正處於產能轉換期，市場競爭激烈，價格波動較大。2024年，明牌珠寶的光伏電池片業務面臨階段性發展壓力，儘管公司採取了降本增效等措施，但該業務仍然出現了一定程度的虧損。此外，光伏電站業務屬於資金密集型產業，需要大量資金支持，這可能會對公司的資產負債率產生較大影響。因此，明牌珠寶在2024年10月決定剝離光伏電站業務，將其全資子公司「明豪科技」的全部股權轉讓給控股股東日月集團，以減輕資金壓力。

  二、珠寶行業業績下滑的現狀

  明牌珠寶的主營業務是中高檔珠寶首飾產品的設計、研發、生產及銷售。2024年上半年，珠寶首飾業務在公司四大業務板塊中占比最高，但行業整體發展速度趨緩，市場競爭加劇。數據顯示，2024年前三季度，明牌珠寶的銷售毛利率為7.66%，遠低於行業中位數的14%，在同行業10家可比上市公司中排名倒數第三。此外，公司預計在本期完成對蘇州好屋股權投資相關損益的稅務清算，前期與該項投資相關的應納稅暫時性差異將消除，從而轉回遞延所得稅負債，非經常性損益也相應發生變動。這些因素共同導致了明牌珠寶業績的下滑。

  三、珠寶行業轉型的困境與機遇

  珠寶行業屬於充分競爭行業，市場化程度高，競爭激烈。儘管明牌珠寶在全國各主要區域擁有上千家門店，並在多個主流電商平台設有旗艦店，但在行業毛利率普降的背景下，公司業績增長乏力。跨界光伏行業的嘗試也未能帶來預期的業績提升，反而使其面臨傳統珠寶業務與光伏業務雙重壓力。然而，轉型並非沒有機遇。隨著消費者對珠寶產品的需求日益多樣化和個性化，珠寶企業可以通過創新設計、提升品牌價值、拓展銷售渠道等方式來提升競爭力。此外，隨著科技的發展，珠寶企業還可以利用大數據、人工智慧等技術手段，優化生產流程，提高產品質量，降低成本。

  四、珠寶行業未來發展的展望

  珠寶行業現狀分析指出，面對業績下滑和轉型困境，珠寶行業的企業需要重新審視自身的業務布局和發展戰略。一方面，企業需要加強品牌建設和市場推廣，提升品牌知名度和美譽度，增強消費者對品牌的信任和忠誠度。另一方面，企業需要加大研發投入，創新產品設計，提高產品質量和附加值，以滿足消費者日益多樣化和個性化的需求。此外，企業還可以通過拓展銷售渠道，加強線上線下融合，提升消費者的購物體驗。同時，企業需要關注行業動態和市場變化，及時調整業務布局，優化資源配置，以應對市場競爭和行業變革帶來的挑戰。

  綜上所述，2025年珠寶行業在傳統業務增長乏力的背景下，部分企業嘗試跨界轉型以尋求新的增長點。然而，跨界轉型並非一帆風順，企業需要面對傳統珠寶業務與光伏業務雙重壓力。珠寶行業的企業需要重新審視自身的業務布局和發展戰略，加強品牌建設和市場推廣，加大研發投入，創新產品設計，提升產品質量和附加值，以滿足消費者日益多樣化和個性化的需求。同時，企業需要關注行業動態和市場變化，及時調整業務布局，優化資源配置，以應對市場競爭和行業變革帶來的挑戰。

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