旅行社把握政策紅利 挖掘南部市場新機遇

  中國報告大廳網訊，隨著「購在中國」系列活動的啟動，中國入境游市場迎來多重利好。數據顯示，北京、上海等口岸一季度外籍旅客量同比增長顯著，疊加離境退稅優化及個性化產品開發加速，旅行社正通過區域化布局與沉浸式體驗升級，在政策紅利期搶占發展機遇。

  一、政策利好疊加惠民促銷 助推入境游市場回暖

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國旅行社行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，商務部聯合多部門啟動的「購在中國」系列活動，為入境游注入新動能。在購物消費領域，重點商圈、免稅店及離境退稅商店通過惠民促銷和新品首發吸引國際遊客；國家稅務總局推出的離境退稅「即買即退」政策，則將退稅環節前置，提升旅客現場消費意願。數據顯示，北京口岸一季度入出境外國人突破110萬人次，同比增長44%，上海空港口岸外籍人員查驗量達241.7萬人次，增幅近50%。這些數據印證了政策對市場復甦的顯著推動作用。

  二、深化文化沉浸式體驗 打造國際消費新場景

  「購在中國」系列活動不僅聚焦商品消費，更通過美食、旅遊與展演聯動重構消費生態。例如，精品旅遊線路發布、非遺工坊及民俗演藝預訂量飆升300%，標誌著中國正從「景點觀光地」向「文化體驗場」轉型。各地旅行社加速布局沉浸式產品開發：既有江南賞花等特色主題游，也有新疆豪華列車、三峽郵輪等高端定製路線。此類創新契合了國際遊客對深度文化體驗的需求，進一步釋放消費潛力。

  三、瞄準南部地區需求差異 區域化產品開發加速

  一季度數據顯示，深圳灣邊檢站查驗外籍旅客24萬人次，同比增長32%，其中免簽入境人數激增近200%。面對南部口岸的活躍客流，旅行社正針對性優化供給結構。例如，「南中國之旅」等新產品聚焦區域特色資源，通過「daytour」散客游、主題化線路設計滿足多元化需求。同時，高端定製產品與差異化服務成為競爭焦點，推動市場向品質化方向升級。

  四、政策紅利與產業協同 共築入境游發展新路徑

  從離境退稅便利化到文化體驗場景創新，中國入境游的復甦不僅依賴政策支持，更離不開產業鏈各環節的聯動協作。數據顯示，一季度多個口岸外籍旅客量已超疫情前水平，預示市場加速回暖趨勢。未來，隨著南部地區產品矩陣的完善與消費場景的持續優化，中國有望以差異化文化體驗重塑全球旅遊目的地形象，在國際文旅市場競爭中占據更大份額。

  綜上所述，政策紅利疊加區域化、個性化產品的創新開發，正推動入境游市場進入高質量發展階段。通過深化商旅文融合、強化南部地區布局，行業將持續釋放消費潛力，進一步提升中國在全球旅遊市場的吸引力與競爭力。

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