體育品牌Kappa的興衰之路：從時尚寵兒到質量危機

  中國報告大廳網訊，曾經在中國體育用品市場風靡一時的Kappa，如今正面臨嚴峻的挑戰。從產品質量問題到業績持續低迷，這個以「背靠背」標誌聞名的品牌，似乎正在逐漸失去昔日的輝煌。近期，Kappa因產品質量不合格再次被監管部門處罰，這無疑為其未來發展蒙上了一層陰影。

  一、產品質量問題頻發，Kappa屢次被罰

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國體育行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，2024年4月10日，廣東省市場監督管理局發布的產品質量監督抽查通報顯示，Kappa旗下的一款背提包因振盪衝擊性能不合格被列入「不合格產品」名單。這款產品由Kappa委託廣州科比皮具有限公司生產，因以不合格產品冒充合格產品，Kappa被上海市崇明區市場監管局罰款1.3萬元，並沒收違法所得5141.89元。

  這並非Kappa首次因質量問題被處罰。2023年10月，Kappa因另一款背提包存在同樣問題被罰沒超5萬元。2024年8月，Kappa的一款緊身運動長褲因使用說明和纖維含量不合格被罰沒1437.50元。據統計，過去五年內，Kappa因產品質量問題已被行政處罰5次。這些事件不僅損害了品牌形象，也反映出其在生產管理和質量控制上的不足。

  二、業績持續低迷，品牌轉型效果有限

  Kappa的困境不僅體現在產品質量上，其業績表現也令人擔憂。作為港股上市公司中國動向的核心品牌，Kappa曾在中國市場取得過輝煌的成績。2007年，中國動向上市時，Kappa的銷售額達17.11億元，同比增長99.2%；2010年，銷售額更是飆升至42.62億元，歸母淨利潤達14.64億元。

  然而，隨著市場競爭加劇和電商崛起，Kappa的業績開始下滑。2011年，公司淨利潤暴跌93%，門店數量首次出現負增長。儘管中國動向通過投資業務彌補了部分虧損，但Kappa的核心業務始終未能恢復元氣。2017年，Kappa啟動品牌轉型，嘗試跨界合作和聯名產品，但效果有限。2022財年，中國動向虧損約17.83億元，2024財年虧損6.39億元。最新數據顯示，截至2024年12月31日的九個月，Kappa品牌店鋪零售流水同比下降中高單位數，同店銷售也錄得中高單位數下降。

  三、品牌復興之路任重道遠

  Kappa的興衰歷程，折射出體育用品行業的激烈競爭和快速變化。從曾經的時尚寵兒到如今的步履維艱，Kappa面臨的不僅是產品質量問題，更是品牌定位和市場策略的挑戰。如何在保持品牌特色的同時，提升產品質量和創新能力，是Kappa能否重獲消費者信任的關鍵。

  總結來看，Kappa的復興之路任重道遠。無論是解決產品質量問題，還是提升品牌競爭力，都需要中國動向在戰略和執行上做出更多努力。只有真正回歸產品本質，才能在激烈的市場競爭中重新站穩腳跟。

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