蜻蜓振翅：紅蜻蜓2024年創新與轉型之路

  中國報告大廳網訊，在2024年，紅蜻蜓以21.42億元的營業收入和8293.72萬元的經營活動現金流量淨額，展現了其在鞋服行業深度調整期的堅韌與創新。面對社會消費品零售總額487895億元、同比增長3.5%的大環境，以及服裝、鞋帽、針紡織品類零售額僅增長0.3%的挑戰，紅蜻蜓通過品牌煥新、產品調整、渠道升級和AI驅動的數智化改造，積極應對外部變化，推動品牌發展。

  一、AI技術深度滲透，運營效能顯著提升

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國蜻蜓行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，紅蜻蜓將生成式AI技術引入鞋服設計，利用行業垂直AI大模型中的趨勢分析工具，抓取時尚資訊並形成產品企劃。AI鞋履設計工具實現數秒照片級設計稿的生成，設計效率提升百倍，精準輸出智能企劃，降低研發成本。2024年，紅蜻蜓研發費用為3352.89萬元，同比下降3.74%。

  二、技術賦能商品運營與營銷推廣

  紅蜻蜓改進「好貨通」數位化平台，在總訂貨量增長的前提下，實現訂貨寬度縮減50%，提高訂貨集中率，提升訂貨水平。利用行業垂直AI大模型中的營銷效率工具，將設計稿直接生成營銷推廣所需效果圖，並快速生成產品頁面的設計布局，大幅提高電商運營效率。

  三、運動休閒煥活品牌新生，多品牌布局推動戰略升級

  紅蜻蜓確立「傳承鞋履文化，專研舒適科技，創造用戶體驗」的品牌願景，以「自然靈感+舒適科技」打造時尚休閒鞋履品牌。主品牌以「蜻蜓仿生」戰略為核心，致力於「只為顧客滿意，做一雙舒適好鞋」。同時，紅蜻蜓通過運用行業垂直大模型的AI工具，開發高品質休閒場景產品，構建全域新零售體系。

  四、加速推進多品牌戰略，拓展產品矩陣

  2024年，GONGJI業務取得顯著增長，產品線從原來的休閒板鞋拓展出復古慢跑、運動板鞋等系列，完善了產品矩陣。紅蜻蜓拿下韓國戶外品牌kolping的中國大陸及香港地區的運營權，未來計劃通過簽約代理、外部收購等方式拓展產品矩陣，尤其關注鞋履以外品類的品牌資源。

  五、參投基金，深化新消費、新技術、新材料理解

  紅蜻蜓通過參投業內知名的基金管理人成立的基金產品或與其聯合設立股權投資基金，藉助基金管理人的知名度和專業的管理團隊為公司資金實現保值增值。在參與基金管理的過程中，加深公司對於新消費、新技術、新材料發展方向的理解，為公司轉型升級尋找合適的方向和標的公司。

  總結：紅蜻蜓在2024年通過AI技術的深度滲透、商品運營與營銷推廣的技術賦能、運動休閒品牌的煥新、多品牌戰略的加速推進以及參投基金的策略，展現了其在鞋服行業深度調整期的創新與轉型之路。這些舉措不僅提升了公司的運營效能，也為品牌發展開啟了嶄新篇章。

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